Ясность не то, что это было - оборотная сторона

В течение последних нескольких месяцев, недоумение новый термин незаметно проник словарь бизнес-сообщества. Слово "ясности". Все чаще мы слышим, что инвесторы не смогли купить акции или компании задержки осуществления инвестиций, поскольку они не имеют своего рода "ясность" по поводу экономики и глобальной политической ситуации, что они искали. По-видимому, когда-то эта "ясность" возникает, все начнет двигаться в персиковый-денди направлении.

Stripped в своей сути, понятие "прозрачность" означает, что в и без того жалкие экономического климата, никто не хочет делать какие-либо важных решений, пока они не знают, что готовит нам будущее. Назад в "ревущие девяностые годы эта теория доходов, фондовый рынок, было предсказуемо, хотя и с ума, и состояние экономики успокоительно очевидным, хотя никто не совсем понятно, почему. Сегодня никто не знает, будем ли мы движемся от 1 рецессии или в другую, ни кто-либо уверенности в том, интернет-пузырь был краткосрочным бедствия, как крах 87, или дух времени, изменяющих катастрофы отзвуки которых будут ощущаться в течение десятилетия, как великого провала "29. Пока у нас есть некоторые точки зрения, что экономика будет просто дрейф.

На риске звучать как испортить настроение, я думаю, что стремление к "ясности" является поручение дурака. Если McDonald's, апофеозом маркетинга доблесть, ударил приблизительные упряжках осенью прошлого года, она вдруг выяснилось, что железная хватка компании на воображение американского народа было сломлено. Благодаря потребителей усталость от старения ассортимента продукции, непринятие мер по введению пищевых продуктов хватка ла Куриные McNuggets, а также рост озабоченности общественности калорий, McDonald's оказалась потери доли рынка в первый раз в истории, ловкий выскочек, как метро. Медленно, но верно потребителей дух времени перенесла, и McDonald's был медленно реагируют на смену. Так она была вынуждена играть в догонялки.

Что мы узнаем из всего этого является то, что "ясность" не то, что раньше. На протяжении десятилетий, McDonald's точно знал, что американский народ хочет. И вот однажды общественности - или по крайней мере значительной части населения - рестораны смещается передач. Вдруг десятилетий остовного "ясность" не было.

Томми Хиллигер также принял стучит в ясности отдела. За то, что казалось навсегда, дизайнер пользуется популярностью среди интенсивной городской молодежи. Однажды группа молодых, Хиппер дизайнеры начали дворцового переворота. Акции компании полетела под откос, Bloomingdale's сокращение бутики его Hilfiger мужчин от 23 до 1, и Hilfiger был вынужден искать новый образ.

Снова и снова мы видим, ранее успешные компании справиться со смертью ясности. Удручающие показатели нескольких последних фильмов Disney показывает, что когда-то тесные взаимоотношения компании с американской семьи появились признаки износа. Микроавтобус пошли от транспортного средства по выбору среди провинциалов в несколько домашний клише, уступив первое место на внедорожники. Но теперь, с падением "ясности" по поводу направления цен на нефть и растущая общественным презрением, по крайней мере самые чудовищные крупногабаритных пожирателям газа, есть основания полагать, что "ясности", которыми пользуются лица внедорожник в течение десяти лет может быть скоро ушли в прошлое.

Страшную правду, мы, похоже, вступила в эпоху, когда цены на энергоносители с учетом всех видов внешних деформаций, когда общественность проявляет все большее непостоянство и селективность о его покупательские привычки, и где значительная часть общественности покупки - молодых людей - кажется, упорно уделено резким изменениям в настроении. Никто не может с уверенностью сказать, где промышленность публика бросит дальше. Будет органов высококлассных кофе вдруг выйдут из моды? Будет дворян вдруг дать палец до стартового особняки и McChateaux? Студебеккеры ли ретро сделать удивительное возвращение? Невозможно сказать. Но ясно одно: Компании должны привыкнуть к внезапным изменениям в общественных вкусов и избавиться от мысли, что любого рода "ясность" складывается. Вещи для захвата. Сейсмические сдвиги происходят. То, что работало вчера, возможно, не работать завтра. Как Tommy Hilfiger, Рональд Макдональд, Микки Маус и все узнали, слова бессмертного Jackson Browne написаны на стенах метро: Не думаю, что это не ч п п е только потому, что еще не произошло.

Джо Куинен (<a href="mailto:flipside@chiefexecutive.net"> flipside@chiefexecutive.net </ A>), также пишет для Barron's, SmartMoney и The Wall Street Journal.

Forrester Research - интернет-маркетинга торговли - Краткие статьи

International Data Corp - Краткие статьи

DigiScents - Краткие статьи

Annenberg Центр политики - Краткие статьи

Большой Etail в Возвращение - Интервью

Бард на руководителей - Краткие статьи

Другой азиатских Победы - Краткие статьи

Верховая езда кабриолетов - Краткие статьи

Менее Фу для Бак - Краткие статьи

Плыть по течению - Спрос

Увидев будущее

2000 Главный исполнительный директор года - Интервью