Играя конкурса - Flip Side - еТоуз Inc - Краткие статьи
Ни одна компания не лучше иллюстрирует психоз, который кратко страдающих этой нации, чем еТоуз. Как только предоставляется рыночную капитализацию $ 8 млрд, сети розничной торговли игрушка вошла в пламя в марте прошлого года подачи на банкротство, потеряв сотни миллионов долларов, и оставляя бесчисленные несчастные акционеров - плюс много злорадства любителей кудахтанье на кого достаточно глуп, чтобы инвестировать , что много денег в интернет-магазине игрушек.
Но это еще не конец. Прошлым летом, KB Игрушки, более традиционные игрушки мерчендайзер с гораздо менее заметными онлайн присутствие, положить на $ 54 млн, чтобы купить активы ее несуществующей конкурентов. Ни один из них оказался более ценным, чем еТоуз "высокого профиля, онлайн продавца игрушек. Как KB CEO Майкл Глейзер заявил недавно The Wall Street Journal ", Но вы хотите критиковать еТоуз за отсутствие финансовой ответственности, [компании], конечно же, чертовски работу строит свою торговую марку."
Глейзер делает заманчивое место. Хотя никто не любит, чтобы увидеть портфелей акционеров сократил на $ 8 млрд, то бесспорным вверх мерчандайзинга с этим стихийным бедствием: компания не может следить за тем, сколько денег спуститься бездонная дыра крысы не привлекая к себе некоторое внимание. По этой причине, мы можем дожить до таких корпораций как угрозу Enron вернуться. Хотя крах "Энрона" в настоящее время квалифицируется как крупнейший крах в истории финансов США, не может быть никакого спора энергии трейдера невероятно высокий статус. Некоторые конкурент будет готов подметать и заплатить немалую цену за имя "Энрон", если только из-за его высокой общественный резонанс - совершенно независимо от его синоним финансовой безответственности, смешно процедуры бухгалтерского учета и управления сомнительным.
Удивительно, что никто не подумал об этом раньше. Почему, например, не катить Канард линия с лодка наличных в 1912 году и предлагает оплатить White Star Line миллионов долларов за право использования Titanic логотипы на своих судах?
"Сколько вы можете критиковать Titanic за то, что по-флотски безответственно, они, конечно же чертовски работу создании их торговой марки," так судоходства исполнительной бы сказать. "Конечно, они принимавших неверные решения в полной скорости вспашки через ледяное поле несмотря на то, предупредил, что существует айсбергов величиной из Гималаях. Но они, конечно, разработала изображение, нажал с общественностью".
Это освежающий жить в эпоху, когда $ 8 млрд кризис может быстро превратиться в преимущество по маркетингу. Еще в старые времена, когда фиаско, как Эдсел или Гинденбург произошло, маркетологи слишком батарейной стесняется врываться и извлекать огромные рекламы, порожденных этими катастрофами. Если бы руководство было больше дальновидности, за всю историю этой страны был бы иным.
Например: "Конечно, Джордж Армстронг Кастер заслуживает критики ведущих Седьмой кавалерийской в самые позорные бедствия в американской военной истории", современной розничной бы сказал. Но просмотра вещей из точки зрения маркетинга, конечно, он сделал имя "известного Литл Биг Хорн. Вот почему мы здесь, в Национальном Перрук так рады представить нашу новую линию шиньоны под эгидой Кастер".
Кроме того, было еТоуз ментальность преобладала в начале человеческой истории, мы могли бы рассматривать такой фирменный стиль спасти рабочие места, как испанский Армада перевозки, Черная дыра Калькутты Отели и Бубонная поддержания здоровья. "Вы можете критиковать людей, которые принесли вам" Черная смерть "за уничтожить треть населения Европы", исполнительный средневековой HMO бы рационализировать еще в 1347. "Но они, конечно, построили бренд с громких чума их".
Самое большое, что о возвращении еТоуз "от могилы его иллюстрацией того, что широкая общественность готова простить и забыть, что никто не принимает массовый фискальная безответственность лично, что каждый человек имеет право на второй шанс, даже компании, которая теряет $ 8 млрд на рынке значение в мгновение ока. Там еще может быть надежда на римейк "Иштар", "Водный" и "Райские врата". Конечно, можно критиковать людей, кто создал эти пленки для изготовления 3 из худших фильмов в истории. Но вы не можете отрицать, что они построили серьезные мощности бренда.
Джо Куинен регулярно ведет рубрику для CE. Он не дает никаких претензий по поводу точности данной колонки, только его юмор.
