Рок ТИ Среди глыб: генеральный директор Том Engibous уже привело Texas Instruments через один поворот. Сейчас он решил сделать это againВ, даже если это означает принятие на Intel - Технология - статистических данных, включаемых
Вялой мировой экономики, вероятно рецессии в США, и ослабление доверия потребителей толкает высокотехнологичные производители электроники на грани того, что может быть наиболее трудном году в отрасли еще. Что еще хуже будут последствия таких резкое сокращение может иметь для полупроводников, которая зависит от здоровой ситуации на рынке электроники. Спрос на полупроводники, критических блоков всех видов интеллектуальных продуктов, электроника, ожидается снижение столько, сколько 36 процентов в этом году с $ 226 млрд в 2000 году.
На фоне этого спада, один руководитель пытается создать свою компанию лидером рынка - обгон Санта-Клара, Калифорния основе полупроводниковых электростанция корпорации Intel Действительно, Texas Instruments Том Engibous шпионов в секторе технологий щебня семена отрастания.
При передвижении в отношении зерна, Engibous рассчитывает позицию своей компании на неизбежные перемены. "Многие люди меняют весь стратегий, основанных на очень хорошо понимал - не предсказать - экономических циклов", говорит генеральный директор, уроженец средне-западного известный за его решительные, даже руками стилем управления. "Длительная, успешные компании используют такие времена, чтобы укрепить свои позиции в сравнении с их конкурентами".
Engibous, 48, который вступил в компанию вскоре после получения степени магистра в области электротехники в Университете Пердью в 1976 году, говорит, что он намерен решений Т. наиболее ценных и важных чип компании десятилетия. Это ставит Т. голова к голове с мощными Intel, который стал известен во время революции в области персональных компьютеров в 199Os.
С рыночной капитализацией менее трети Intel's - в середине сентября, рыночная капитализация Т. составил $ 41,6 млрд по сравнению с Intel в $ 149 900 000 000 - TI имеет долгий путь, чтобы свергнуть правящий король чип. Тем не менее, инвестиционное сообщество предпринимает благородной цели Engibous "вполне серьезно.
Рассчитываем на блоки
"Я думаю, ТИ имеет возможность [из стоимости Intel] в течение 5 или 10 лет", говорит Dan Niles, полупроводниковых аналитик Lehman Brothers. "Мой прогноз ТИ будет наиболее ценным, если Intel делает что-то драматическое изменить профиль", например, сделать крупное приобретение или сделать смелый шаг в новый рынок сам по себе.
Для достижения своих целей, Т. берет страницы из истории и применения установленных принципов к колебаниям экономической ситуации. Пионер в области электроники - компании изобрели электронный карманный калькулятор в 1967 году - фирмы Даллас позиционирует себя на будущее, опираясь на уроки из прошлого. "Многие вещи не должны меняться", Engibous говорит, обращаясь к стратегии TI. В самом деле, два с лишним десятилетия Т. ветеран, сын ученого-исследователя, прилипает к бизнес-план он положил на месте пять лет назад. Именно тогда он унаследовал пост генерального директора и пошел переделывать компанию вокруг нового продукта флагманский чип цифровой сигнальный процессор.
Технологического сектора был циклический 30 лет, утверждает, Engibous. Т. не собирается уменьшить свои обязательства, следовательно, потратить $ 1,6 млрд. в исследования и разработки, такую же сумму целевых прошлого года, когда чип спроса было тяжело. По мнению Engibous, цифровые сигнальные процессоры, или ЦСП, являются ключевым фактором для многих видов цифровых коммуникаций с широкополосными сетями следующего поколения мобильных устройств Интернет, которые могли бы определить после PC эпохи. В настоящее время лидером в производстве ДСП, компания делает ставку на новые требования для электроники, особенно в интернет-устройств, что, в свою очередь, будет стимулировать спрос чип, как только экономика улучшается.
Устойчивый лидер
На протяжении десятилетий, Т. считался гигантский неуклюжий, известного блестящими инженерами и бедных маркетологов. Пионер электронной промышленности выросла с раздутым также-побежала разногласия, которые сделали все, от ноутбуков до тактических ракет.
После Т. Председатель Джерри Джункинс скоропостижно скончался от сердечного приступа в мае 1996 года переехал на борту ускорить преобразовании компании. Чтобы привести изменения, директоров обход вышестоящего руководства и обратился к Engibous, а затем глава полупроводниковых группу. Директоров чувствовал будущее компании находится в чипы, и что бы ускорить Engibous с переходной экономикой. Они также считают, он был достаточно молод, чтобы возглавить компанию в течение длительного времени.
Джункинс, который довольно расслабленный стиль управления, были сосредоточены холить Engibous в качестве преемника на несколько лет. "Единственное, чего люди не ожидают, что им придется выполнить процесс значительно раньше", сказал представитель ТИ в то время.
Engibous изменили бизнес с бешеной скоростью. В течение двух лет, он продал почти все подразделения связаны с цифровых сигнальных процессоров и аналоговых микросхем, которые превращают сенсорной информации, таких как изображения и звука в цифровом язык компьютеров.
До сих пор ставка окупилась. Wall Street взвинчивают фонда Т. более чем 16-кратное на пике технологий бума в начале прошлого года. Хотя весь рынок скатился обратно, поскольку цена акций ТИ провел лучше, чем у большинства конкурентов. После торговли в размере $ 93,81 марта 2000, Т. находился на уровне около $ 26 на пресс-времени.
"Том сделал замечательную работу, решений Wall Street осознает важность технологии, он поддержкой", говорит Уилл Штраус, президент Forward Concepts Ко, фирмы маркетинговых исследований в Темпе, Аризона. Это, что понимание и почитаемых трудовой этики, что аналитики утверждают, поможет Engibous не только приводят к Т. твердую землю, но также может помочь ему стать более ценным, чем компания Intel, с точки зрения рыночной капитализации.
Коди Акри, аналитик Мороза ценных бумаг в Далласе, говорит Engibous "является стабильным и спокойным. Это внимание, что позволяет гораздо больше стабильности, а он по-прежнему хитом на долгосрочные стратегические цели, а не изменяется в соответствии с капризами каждого цикла. "
Как дитя Т.И., Engibous первоначально было сорвано неизбежной изоляции исполнительный директор от многих неофициальных давать и брать на рабочем месте. Он уже не мог ходить на митинги, посидеть в спину, и наблюдать, не будучи разрушительными.
Теперь Engibous остается в контакте с сотрудниками посредством частых дискуссий за круглым столом. Бывший вратарь хоккею в то Пердью, он использует метафоры спорта наделить сотрудников с его "страсть к победе."
Его биография, как дизайнер чипа Т.И., тем временем, позволил ему знание технических аспектов своего бизнеса. В самом деле, он взял на два места проектных команд критической технологии план чипов в - широкополосных сетей и третьего поколения, или так называемые 3G, мобильные телефоны.
В глубине души Engibous более чем инженер корпоративного государственного деятеля, и распространила многих традиционных гражданских и его служба в отрасли обязанностей по Executive Suite. Например, он делит значительную долю ответственности для работы ТИ с богатыми Темплтон, исполнительный вице-президент и главный операционный директор, который также поднялся по служебной лестнице в полупроводниковых группу.
В "связке с тем, что направление ТИ должно быть," Engibous словам, он и Темплтон продолжать корректировать свои стратегии неспокойные времена. "Мы тратим много времени на допросе:" Если мы сегодня здесь нового, что бы мы сделали иначе? "Engibous объясняет," насколько мы это делали в 1996 году ".
Гигантские Уэйкс
С 2000 выручки в размере 11,9 млрд., Т. является ключевым поставщиком для основных производителей мобильных телефонов, включая Nokia и Ericsson. Его фишки в Olympus цифровые диктофоны, Pioneer автомобильных навигационных систем, и Sanyo портативных музыкальных проигрывателей.
Беспроводные телефоны превзошел ДО впервые в прошлом году. Аналитики согласны с тем, что в ближайшие несколько лет - несмотря на краткосрочный спад спроса в области электроники - портативная цифровая техника может стать наиболее предпочтительными инструментами для доступа в Интернет, особенно в технологии размножается в развивающихся странах.
Если Internet техника делать взлет, Т. И. может быть в завидном положении. Компания имеет безусловное лидерство в качестве крупнейшего производителя программируемых DSP, с долю на мировом рынке 44 процентов в прошлом году, по данным Forward Concepts.
Но "вы не можете рассчитывать Intel из", говорит Найлс Леман. Гигантские Силиконовой долине также имеет свою точку зрения на следующем поколении мобильных телефонов - данные богатых и оснащенных высокоскоростной доступ в Интернет - которая будет действовать, как много компьютеров.
Engibous говорит, что в то время как Intel и Т. понял, мобильный Интернет будет гнать роста в промышленности, электроника, две компании будут продолжать подход рынок очень по-разному.
"[Intel] строит стандартных компонентов, кладет его на рынке, и каждый использует его," говорит Engibous. "[Наш подход] гораздо больше клиентов интимной, с более диверсифицированной решение диапазона.
Хотя Т. вполне могли бы стать более ценным, чем компания Intel, обе компании все будет хорошо, как только экономика улучшается, а спрос на электронику и чипов идет вверх. По мнению Engibous, ИТ-индустрии в целом практически не поверхностно, что возможно с цифровой связи.
"Это легко сказать, все будет связано, в любом месте и в любое время", говорит он. "И обычно вы считаете, с точки зрения вашего голоса или нажав на клавиатуре. Местоположение на основе услуг, фильмы, игры и все интересное сегодня. Но важно, чтобы продавать библии, а не религии. Убийца приложений могут быть вещи, которые не являются Наиболее очевидным сегодня.
Например, Engibous словам, энергетические компании могли бы получить преимущества, если стоимость кондиционеров были связаны с огромной информационной сети и компрессоры бы включить в последовательности, а не одновременно. Это может уменьшить спрос на электроэнергию на электростанциях.
В конце концов, Engibous говорит, время волнуйтесь о перспективах новых технологий, когда пессимизм наиболее угрожающие размеры. К тому времени, говорят, что отрасль никогда не будет восстановления вокруг, когда это произойдет ", говорит он.
