Остерегайтесь Bad Buzz - Примечание редактора - маркетинг - Краткие статьи

Раньше считалось, что лежать было что-то лидер будет стыдно. Сейчас все больше и больше руководителей, ориентированных на потребителей компаний - во главе с носа 29year возраста работает их маркетинговые отделы - поощряют своих работников и подрядчиков лгать.

Руководители отделов маркетинга и не называют это ложь, конечно. Они называют это Buzz маркетинг, и как это работает: Найти людей, которые смотрят как ваши клиенты. А еще лучше, найти людей, настолько привлекательными или бедра или странного или дружественных, что ваши клиенты хотят они смотрели, как они. Платное этих привлекательных, странно, дружественных Хипстер носить, пить, есть, ехать или иным образом использовать ваши продукты. Наиболее важным из всех, скажу Хипстер в работу не показывают, по крайней мере на некоторое время, что они работают на вас. Таким образом, согласно теории, ваш скучный, некрасивый, социально оспаривается клиенты будут покупать ваш продукт, а не на основании его достоинств, но и быть частью толпы прохладном вы создали.

Мы не в Канзасе больше, Toto.

Трудно понять, кто глупее та шум маркетинга схеме: потребители обманут "друзей", которые только хотят их продавать бесполезные вещи, маркетинга сутенеров, которые нанимают продукта проституток в первую очередь, или руководители которых здравый смысл настолько сухая, что они могут верить, что дурачить клиентов хорошей долгосрочной стратегией.

Которые не говорят, что Buzz не работает. В самом деле, по крайней мере в краткосрочной перспективе, вирусный маркетинг может быть поразительно эффективна: свидетельство успеха таких Интернет-чатов и из уст в уста маркетинговых успехов как низкий бюджет, независимый фильм "Ведьма из Блэр или книги о Гарри Поттере . Что больше компаний пытаются прорваться через беспорядок в традиционные маркетинговые каналы, это не удивительно, что фирмы, начиная от Ford В. Ф. корпорации нанимают так называемых "Влиятельный клиентам ястреб все, от автомобилей до джинсов. Мы по опыту экономики, маркетинга гуру, сообщите нам. Продакт-плейсмент, будь то в кино или в руках влиятельных рядом с вами, повышает ваш опыт бренда, независимо от того, как это случилось.

Проблема в том, что влиятельные не всегда показывают свою корпоративную поддержку. И хотя это упущение может помочь продать другое отделение или два продукта сейчас рискованно. Представьте себе, как ваш клиент будет чувствовать, когда он узнает, что вместо того, чтобы его смотреть прохладно, ваш продукт просто делает его похожим на сок.

Представьте себе, что это клиент будет говорить с компанией, которая позволяет ему испытывать доверие и вера в его ум, таким образом. Представьте себе, насколько больше вашего продукта, что клиент купит. Представьте себе, сколько времени пройдет, прежде чем он когда-нибудь верит ваш бренд еще раз.

Представьте себе, тоже, репутация руководители будут получать среди клиентов и акционеров, если они позволяют их маркетологи ввести в заблуждение клиентов любыми средствами, будь то обманчивой рекламы или жужжание маркетинга. Потому что, как кто-то сказал однажды известный кого-то другого известного, легко сказать, когда шум маркетингу врет.

Вы просто должны ждать его губы двигаться.