E-лекции WRAP-UP
Дело серьезное ПРОИЗОШЛО НА ПУТИ К КОНСЕШЕН ...
Когда сотрудник проверил Флорида секретарь Сайт государства, вице-президент Альберт Гор открыл Флориду снова был в игре. Это единственное кнопкой мыши вызвало потрясений общенационального качестве кандидатов торгуются бекасов в весьма напряженной телефонный звонок, и кофеин-зубчатые вещательных дал задний ход яростно. Но это было лишь один пример того, как Интернет весил в цикл выборов в этом году.
Некоторые говорят, что AGE Интернет политике понял, когда Боб Доул неправильно объявил о своем сайте в 1996 году. Другие привязать ее к Джесси Вентура победы офис губернатора штата Миннесота с помощью веб-сайта и электронной почты через два года. Другие же утверждают, что он сделал официальное политическое дебют, когда сенатор Джон Маккейн собрал $ 2 млн через его веб-сайте непосредственно после его победы в оползня штате Нью-Гемпшир в начале 2000 года.
Там еще одна точка зрения. Несмотря на значительный ажиотаж, возможно, Интернет еще не стал игроком на одном уровне с ТВ - политические ВС, вокруг которого все усилия орбите - в политике, не говоря уже о заменять его. "Что касается Интернета, я думаю, что мы в 1952 году", говорит редактор Netelection.org Стивен Шнайдер, кто занимается изучением использования Интернета в этих выборах цикла со своего насеста в Университете Пенсильвании Annenberg общественной политике центра. "Мы будем оглянуться назад и сказать, она такая миленькая".
Основных конвенций, участником первых появился на телевидении в 1948 году. Четыре года спустя, Айк перерезали первый президентский месте ТВ, реклама с танцующим слонов, которые американские флаги, завернутые в их стволы и певцов, скандировали: "Мне нравится, как". Это милый Шнайдер говорит. К 1960 году, по ТВ играет ключевую роль в президентской кампании, когда Кеннеди обогнали, если не outdebated, Никсон по телевизору. (Те, кто слушал дебаты по радио дал добро на Никсона, а те, кто смотрел это по телевизору выступает Кеннеди.) Тем не менее Шнайдер утверждает, что 1968 год был годом телевидение стало неотъемлемой частью крупных кампаний, и мы были в Телевизор лет с тех пор.
Говорит Шнайдер, который предсказывает следующего цикла выборов будет Интернет эквивалент 1968 года: "Это был переходный год, когда мы телевизионных кандидатов с использованием Интернет."
В выборах 2000 года лишь чуть более половины всех Палате представителей и Сенате кандидатов размещение веб-сайтов, согласно опросу, проведенному Netelection.org. Более конкурентоспособной гонки, тем больше шансов кандидата должна была быть в сети, с 78 процентов тех, работающий в конкурентных рас установления присутствия в сети, по сравнению с 50 процентами в неконкурентной гонок. И хотя есть заметные провалы Интернет (новостные порталы, не подключен к основным старой экономики медиа-компаний, которые обанкротились или в скором времени, если они не изобретать себя продаете что-то, кроме новостей, веб-обсуждений и веб-охвата конвенции 3 яркие примеры), имелись и крупные победы.
Интернет оказался мощный инструмент для мобилизации низовых и сбора средств. Маккейн собрал $ 10 миллионов в общей сложности через Интернет. Рик Лацио утверждает, что он вытащил в 2,5 млн. долл. США и десятки других кандидатов, кампания комитетов и групп по интересам потянул в миллионы. Фил политологии-Online, который собирает деньги через Интернет, считает, что $ 50 млн была высказана в сети в 2000 цикла. (Около $ 3 млрд был поднят в целом по Конгресса и президентские выборы в этом цикле, по данным Центра ответственной политики.)
Интернет оказался наиболее выгодным для аутсайдеров, будь то Джон Маккейн или Ральф Надер в 2000 году, Джесси Вентура в 1998 году, или сотни сторонних кандидатов. "Повстанцами сделали наилучшим образом использовать Интернет", говорит Тим Hathaway, президент группы Хатауэй, консервативные компьютерные услуги и веб-дизайна фирмы. "Основное влияние дает людям возможность принять участие в кампании, которая не имеет физической структуры задействовать". Более того, в дополнение к повышению качества, что кампания Маккейна использовать свой веб-сайт, чтобы организовывать и сплачивать хотят добровольцев из электронной почте список 142000 человек. Когда Маккейн необходимых подписей, чтобы попасть на голосование Вирджиния, добровольцы загрузили и собрал 17 тысяч из них.
Ральф Надер подняли более чем на $ 1 млн в Интернете и использовать сайт его партии и списки адресов электронной почты, чтобы люди на стадион митингов он провел в крупных городах по всей стране. Эти митинги дали кандидатуру Надер вид массового движения и помогли диск бесплатно освещение в средствах массовой информации. Неофициально Надер энтузиасты создали веб-сайты, такие как Votetrader.org, Nadertrader.org и Voteswap2000.com, что позволило Гор сторонников в штатах, которые были безопасны как при их Гор или Буш в торговле с голоса сторонников Надер в неопределившихся штатах. Цель: подъехать популярных составляет Надера голосования не ставя под угрозу возможность Альберт Гор в избиении на Буша. (Это, конечно, в конце концов увенчались успехом. Надер не удалось получить 5 процентов, чтобы квалифицировать Партии зеленых федерального финансирования еще он еще получил более 97 тысяч во Флориде, в конечном итоге государство Гор потерял узким - и горячо оспаривается- -края.)
Доминирующей кампаний Буша и Гора использовать интернет-инструментов для укрепления областей, в которых, по их мнению уязвимых слоев населения. Джордж Буш, который поставил рекорд кучу денег и стал открытым для обвинения эксцессов финансировании избирательной кампании, положить полностью База данных кампании вклад на своем сайте. "Он стоял перед его участниками", говорит, любуясь Шнайдер. Буш, который также видел, как свет на вопросы, уложил сайте с речами и подробные предложения в области политики. Кроме того, посетители сайта Буш приветствовал ежедневно, и рассказал о задача, которую они могли бы предпринять, чтобы помочь своему делу.
Если бы Буш был уязвим на доверии, Гор был уязвим на личности. Гор использовать его веб-сайте, чтобы персонализировать себя и свою предвыборную кампанию, а также мотивировать сторонников. Говорит Тони Бирн, старший вице-президент по веб-дизайна на IDEV, фирму, которая построена в окончательный вариант сайта Альберт Гор, "The Гор люди узнали о том, как рано принимать новообращенных и превратить их в фанатиков".
Они сделали это, позволяя им настроить веб-сайта, организация материала по вопросам или по демографической информации для более чем 20 групп, в том числе ветераны, афро-американцы перестрелки сельских американцев, а американцы с инвалидностью. Гор сторонники могли бы также создать персональную веб-страницу из материалов сайта и электронной почте на 10 своих друзей. Весь процесс занял меньше 5 минут. Гор отправился лишнюю милю, чтобы попробовать, чтобы пользователи могли положить их лица на веб-сайте ", говорит Шнайдер. "Кампании Гор взял их сайт и оказалось их сторонников в кампании.
Одно это избирательный цикл ясно: Это не фантазия 360-градусный веб-камеры, что пользователи Интернета пренебречь в толпе во время съездов политических или любой другой технологии передовые, которые оказались наиболее полезными для политического процесса. От сбора средств на превращение из сторонников, чтобы получать пресс-релизы в СМИ, это была старинная электронной почты, которая выиграла награду руки вниз за то, что наиболее эффективным инструментом Интернет. После кампании лица адрес электронной почты, он может общаться с ним или с ней напрямую, будь то просить деньги, участвовать в акции, отправить по электронной почте, или забрать телефон и звонить 10 друзей от имени кандидата в президенты. "Основные кандидаты вещь хочу адрес электронной почты", говорит Марион Просто, политолог колледжа Уэлсли, кто изучал в Интернете и политике с 1992 года. "То, что Интернет делает из вещания природа незначительными по сравнению с прямой контакт".
Анна Кобус, которые работали на месте Гор для IDEV, соглашается. Говорит Кобус: "Э-почта Killer App для этого избирательного цикла. Мы действительно стараемся резьба по электронной почте во все приложения и страницы на сайте".
Хотя телевидение эталоном, по которому судят интернет, зависимость от электронной почты предложения других старых технологий экономики могут оказаться более подходящими базы для сравнения. Телевидение массовой информации; 1, что кормили очень мало выбора до недавнего времени. Люди просто не было выбора в отношении информации, которую они получили по телевизору, была ли она из трех источников сети новости или рекламу, которые заполнили пространство между сетью шоу. По насыщения эфира, кандидатов и новости директоров могут кормить насильно информации для всех, кроме немногих американцев, которые отказались от телевизора вообще. Это уже не так на телевидении, и это, конечно, не в случае с Интернет, где пользователь должен искать информацию.
Лучше подходят для сравнения два других старых технологий, экономики, директ-мейл и телефон банков, в которых кандидаты и заинтересованных групп лиц непосредственно связаться с заказной площадки для денег и поддержки. Дело в Интернет не лучшее снижению операционных затрат, сил и средств, необходимого для завершения сделки. Даже с компьютера дозвона, добровольно рабочего телефона банк может вызывать только один человек за один раз. С электронной почты, сотни сообщений может взорвать одновременно. Когда-то на веб-сайте, заинтересованные избиратели могут скачать пачек информации.
"Я думаю, мы будем переходить от политики до soundbite мегабайт политике", говорит Шнайдер. "Soundbites вам 8 секунд. Что мегабайт вы сможете получить чье-то внимание на восемь минут. Это качественный скачок вперед".
Таким образом, именно это узкое кандидата к избирателю сообщение, в котором Интернет превосходил этот избирательный цикл. Он также преуспел в одной другой области: предоставляя каждому человеку ходить, а иногда и прямо через бывший привратник средств массовой информации и доступ к исходным документам и данным, движущей новости. Через некоторое время после 2:00 утра, в среду, 8 ноября, вице-президент Альберт Гор, на своем пути, чтобы произнести речь концессии, получили слово от сотрудника, который бы проверял Флорида секретаря веб-сайте государства. Когда официальные данные относительно голосования не соответствовал прогнозам сети, Гор решил он подождать из официальных оценок. В книгах по истории, которые могут оказаться реальный момент Интернет прибыл в качестве мощной политической силы.
Michael W. Линч является редактором журнала в Вашингтоне Разум и частый автор CE.
Проводка в пустыне
Если политик говорит на веб-сайте кто-то слышал?
Over-The-TOP HYPE о роли Интернета в год выборов 2000 предшествовали и Республиканской и Демократической конвенции. "Политика фразу" как обычно "не имеет никакого значения в новом мире онлайн-активность", заявил Рон Говард, председатель и главный исполнительный директор SpeakOut.com, политических веб-портала с миссией дать обычные Джо голос. "Мы рады сотрудничать с обеих Республиканской и Демократической партий, как они проложат путь для новой эры участие в политической жизни".
Дуглас Л. Бейли, президент FreedomChannel.com другой веб-сайт посвященный политике, заявил: "Это может быть последней конвенции телевидения и первый конвенции Интернет". ы Pseudo.com '360-градусный веб-камеры и потоковое видео собирались отодвигает на второй план традиционных телевизионных камер. Выездной веб журналистам онлайн 24-7 сделает традиционных книжники устарели. Республиканская партия аккредитованных дот-комов делегатов. Демократическая партия обещала полностью онлайн конвенции, с живой чат с трибуны ораторы конвенции.
Как так дот-комов драмы, в действительности далеки от навязчивой рекламы. "Это была не жизнь, это не интерактивный, и это не чат", говорит редактор Netelection.org Стивен Шнайдер из чатов демократа подиуме.
Dot-ком трансляции не заменить кабель или сетевой конвенции передач. Наоборот произошло. Веб-трафик на политические сайты даже уменьшилась на 14 процентов в съезде республиканцев, так как люди настроены на телевидении, чтобы их политическая информация, в соответствии с PC Data Online, компания, которая отслеживает интернет-трафика. "Это было гораздо лучше, смотрите конвенций по телевизору, чем 1-дюймовый экран на мониторе компьютера", говорит колледжа Уэлсли политолог Марион Just. "Был много шумихи об этом, и люди чувствовали разочарование потом, что в Интернете не обеспечивают новые технологии, которые люди заботились о."
И кровотечение продолжается до самого конца для многих интернет-компаний только. Forrester Research, ведущей аналитической фирмы Интернет, найденный в октябре обследования, что только 11 процентов потенциальных избирателей планирует проконсультироваться политический портал, таких как Voter.com или Grassroots.com как источник политической информации. Speakout.com, например, просто вытащил 44000 людей на свой сайт в ночь выборов, в соответствии с Media Metrix. 2 основных президентских объектов кандидату вытащил между 160 000 до 280 000 уникальных посетителей в неделю в октябре. На 6-8 ноября Гор и Буш-сайтов вытащил даже меньше посетителей. NBC News, для сравнения, привлек более 18 миллионов зрителей в ночь после выборов.
В результате этого Интернете одежду, либо перебор или перенос акцента с чистой политической новостью для политического консалтинга. Pseudo.com умер несколько месяцев назад. В ноябре Politics.com, только публично торгуемых Интернет-портал, продал его доменное имя в Демократической Конгресса народов. Ее акции упали с высокого уровня в $ 10,38 в сентябре 1999 года до всего лишь $ 0,13. Частная Voter.com и Grassroots.com смещаются внимание от новостей политического консультирования.
Это не предвещает конец для веб-новости. Это не значит политиков и политических претендентов может игнорировать среды, а общественность все чаще обращаются к Интернету для поглощения по крайней мере некоторые политической информации. Исследовательский центр Пью для народа и прессы, которые в период после выборов обследования, 30 процентов избирателей говорят, что они получили по крайней мере некоторые из своих политических информацию из Интернета в 2000 году утроить долю в 1996 году. Но как и во многих областях, перейти на веб оказывается эволюционного не революционная. Не удивительно, что игроки, которые процветали в мире офф-лайн побеждаем дарвиновской борьбы в цифровой эфир.
Так как выборы подошли, и американцы начали обращать внимание на политику, они указали свои браузеры на том же цели, на которой они направляют свои пульты дистанционного управления. По Нильсон NetRatings, 4 миллиона людей вошли на cnn.com в ночь выборов, другая 3,7 млн. пошли на msnbc.com, и 1,6 млн. abcnews.go.com. Они, кажется, идти в тех же источников, предназначенных для углубленного отчетности на виртуальный киоск, как они это делают в газетный киоск на углу. В день выборов, сотни тысяч американцев, обратились к usatoday.com, washingtonpost.com и nytimes.com. (Исключением является мега-портала Yahoo.com, чей ежедневный новостной раздел был трафик, который пришел в себя лишь cnn.com и msnbc.com.
И, как ПОСЛЕ ВЫБОРОВ DRAMA сыграна, миллионы американцев продолжает следить за он-лайн. В недели, закончившейся 12 ноября, последний день, для которых надежная отслеживания данных доступна, движение на этих важных сайтов стало еще тяжелее, с cnn.com до 158 процентов, а газеты сайтов увеличился более чем на треть. Даже Voter.com наконец привлекли тяжелые движения приближается к 2 млн знака на неделю.
Вывод: политическая информация точка-КМ испытывают так сложно, как другие точка-КМ для обеспечения трафика и доходов, чтобы сделать его как коммерческие проблемы. "Они узнали, что все в политике уже знали", говорит Марион Just. "Трудно привести людей дюйма"
