Город на продажу: название вашей цене; Дабек Canon, IBM Terre Haute. Почему бы нет?
В последние годы рекламодателей разработали множество нетрадиционных методов для достижения труднодоступный потребителей. Спорт стадионов правило, проводят корпоративные ручку (Первый Wachovia Center, 3M парк, и давайте не будем забывать Wrigley области); размещение товаров в кино, телевидение и даже коммерческой фантастики в настоящее время обязательным условием; теннисистов незаметно превратился в человека рекламных щитов, а также некоторые компании начали размещение объявлений в компьютерных играх повлиять на молодых потребителей, которые не читают газет и журналов с любым большим рвением или частоты. В результате, более традиционных рекламных носителей (телевидение, журналы, газеты, автобусов и билл-бордов) оказываются нападкам со всех сторон.
Одним из очевидных транспортных средств рекламы, которая до сих пор не изучены это со вкусом муниципальных брендинга. Поражена метрополий, таких как Newark, NJ, Гэри, штат Индиана, и Детройт, безусловно, может делать с дополнительными доходами. Так возникает очевидный вопрос. Почему они так долго задерживается в подвергая себя за корпоративного спонсорства? Другими словами, города добровольно ищет интимных корпоративной идентификации с определенной торговой марки или продукта, с обеих сторон жалкое существование.
Это может быть достигнуто разными способами. Наиболее очевидным является прямым корпоративного спонсорства, когда город буквально изменить свое название на кузницу интимных коммерческих идентификации с корпоративным спонсором. Microsoft Сиэтл 1, например, General Motors Детройт другой. Я не вижу ничего обидного менее чем благозвучные имена DaimlerChrysler Батон-Руж или Сан-Франциско Reebok. Но меньшие города, которые отчаянно нуждаются в наличности может также подняться на борт кормушки. Canon Дабек имеет приятный кольца к ней, как и IBM Terre Haute, Орвилл Redenbacher Дулут и Starbucks Sault Ste. Мари. Преимущество к рекламодателю, что каждый раз название города, как представляется - по дорожной карте ", шоссе знак, даже экран самолета выезда - название компании, как представляется право вместе с ней. Региональные транспорта будет предоставлять одинаково привлекательны рекламный носитель: "Это 5:20 Хадсон линии локальной Coca-Cola Poughkeepsie, с остановками на Coca-Cola 125-я стрит, Coca-Cola Йонкерс, Coca-Cola Тарритаун, Coca-Cola и Ossining Coca-Cola Кротон-Хармон. Пожалуйста, убедитесь, что вы находитесь на правильном поезд.
[Иллюстрация опущены]
Пуристов, эстеты и spoilsports могут возразить, что такие методы маркетинга интрузивных и вульгарным. Это для них не решить. Если большие и малые города нуждаются в наличности для школы, пожарные машины и дефибрилляторы считают, что такие методы рекламы являются целесообразными, то пусть граждане этих местах решать, предлагать ли их общинах, а объявление транспортных средств. Аналогичным образом, если жители конкретного хутора не хочу быть отождествлен с Coca-Cola, они могут выбрать другого поручителя. "Это 5:20 Хадсон линии поезда в Coca-Cola Poughkeepsie, с остановками на Pepsi 125-я стрит, Dr Pepper Йонкерс, Perrier Тарритаун и San Pellegrino Кротон-Хармон. Пожалуйста, убедитесь, что вы находитесь на правильном поезд.
Стран третьего мира выиграет от такого невероятно инноваций. "Minolta воздуха Ямайка полета 227 на Toyota Богота, с стыковочные рейсы в Сан-Паоло паук II и никто Beats Wiz Асунсьон, в настоящее время интернат". И давайте посмотрим правде в глаза, Netscape пустыни Сахара и Средиземное море Sharper Image океана принесет нагрузки наличных денег на бедных странах, которые граничат эти природные чудеса.
Пару лет назад, владелец Dallas Mavericks Марк предложил кубинскому репортер $ 1 млн, если он изменит свое название на "Даллас Мэверик". Возможности здесь огромны. Если спортсмены, кинозвезды и политики были готовы изменить свои имена, скажем, Том Дилей и Барри Облигаций на "Microsoft Word для Windows задержка" или "IPOD облигаций", рекламодатели будут иметь сказочные рекламные материалы для своих продуктов. И звезды будут иметь больше денег, единственное, о которых они заботятся.
Должен ли я ожидать, штат Кентукки, чтобы изменить свое название на "KFC" и Род-Айленд, чтобы стать "Дрейфус фонд" за одну ночь? Нет, но и не должна быть уволены из-под контроля. Корпоративное спонсорство "Твой Красный Лобстер Йеллоустонский национальный парк" или "GQ Нью-Джерси" уже не кажется столь же глухой, как это было раньше. Если бы я имена своих детей сегодня, я бы не колеблясь отдать свою дочь, Бриджит, кричащие ручкой "Verizon", и мой сын, Гордон, несколько catchier псевдонимом "CVS". Я хотел бы сделать это, и я бы сделал это не задумываясь.
Конечно, если бы я выбрал, чтобы мое имя детей "Enron" и "ImClone", я бы немного объяснить делать. Но так будет Adelphi Филадельфии.
