Йогурт культуры становится глобальным

Что может сделать сложные французские лидеры гигантских молочных продуктов узнать из природных продуктов орех из Нью-Гэмпшир?

Видимо много - если гуру органических пищевых продуктов Gary Hirshberg, исполнительный директор Стонифилд ферме. Базирующаяся в Париже организация Groupe Danone, родитель Даннон США, в конце 2003 года приобрел около 85 процентов Стонифилд, но генеральный директор Франк Рибо хочет больше, чем акций. Он хочет, чтобы Hirshberg, один из основателей компании Feisty немного йогурта в Лондондерри, NH, чтобы встряхнуть культуры при операциях Danone по всему миру.

Hirshberg, которую компания называет CE-YO (для йогурта), помогли найти Стонифилд Ферма в конце 1970-х, как эксперимент, не-для-некоммерческая организация, которая содействует органического сельского хозяйства в Новой Англии. После того как он и соучредитель Сэм Камень взял снаряжение рекламы в начале 80-х, комбинация Hirshberg о деловым здравым смыслом и этических взглядов помогла ему создать менее известных эхо Бен

Hirshberg сохранил Стонифилд растет на годовой показатель больше чем на 20 процентов, в частности путем поддержания компании проворные. В 1997 году, например, в течение трех месяцев штриховки идея для нового продукта для младенцев и детей ясельного возраста, Стонифилд было YoBaby на полках магазинов. Она также остается в ногу со своей клиентской базы, способствуя 10 процентов прибыли с окружающей средой.

[Иллюстрация опущены]

Она о том, что ловкость и страсть, которая Рибу надеется, будет стирать и крепко держатся на более крупной компании. Этим летом, Hirshberg было его первой встречи с руководителями на Даннон США в Тарритаун, штат Нью-Йорк, а также встретился с руководителями операций Danone по всему миру. "Иногда я говорю маркетинга с ними, иногда продуктов, иногда сотрудников таких методов, как участие в прибылях", говорит Hirshberg, 50, целью которого является "разоблачить нашу предпринимательскую, вне коробки, быстро движущихся по понятиям попытаться повлиять на своего народа ".

Он также преподавал Danone об органических увлечение, а также консультирует по вопросам приобретения Рибу на рынке природных продуктов. "Он упражнения мне и спрашивает меня, что происходит в природных продуктов мире", Hirshberg говорит. "Я как будто его разведчик в этом сегменте". Никто не ставит это CE-YO на пастбище, в ближайшее время.