Эко-шик

воздействия широкого страха и вины за человечества на земле, а климат в настоящее время провести мощное влияние на почти всех социальных институтов. Принимая тяжесть озабоченность вызывают те организации, которые использовать и обрабатывать ресурсы планеты кормить, дома, транспорт и развлечения миллиардов. Поскольку эти предприятия бороться с по-видимому подлежащим необходимо пойти зеленый цвет, ответы сразу пропаганды, пресным и даже возвышенное. А именно:

* При охране окружающей среды является чем-то вроде современной религии, острый край древней веры недавно врезался в шею индюка Северной Калифорнии, в начале планируют создать первый кошерный западного побережья мяса бизнес, который также основан на "устойчивого ведения сельского хозяйства ". Обращаясь еврейских религиозных принципов и этических соображений о крупных фермерских хозяйств, которые дают только скот гормонов и неорганических кормить, - и которые после бойни часто отправляется на большие расстояния - операция намеревается продать побаловать птицы местным потребителям только. Поскольку основным принципом устойчивого питание сокращения выбросов парниковых газов, эти птицы будут иметь меньше углерода коготь печати, чем их маслом сжатой коллег, от яйца до обеденным столом.

* В декабре прошлого года, Сан-Франциско компания объявила о планах по установке киосков в этом аэропорту города, так что путешественники могли удобно приобретать сертифицированные смещения углерода, снижая, таким образом личную вину за выбор летать. Хотя официальные представители компании не раскрывает подробности разработки программы, San Francisco Chronicle расточал грубая первой странице внимание на концепцию, а также его привычка что-нибудь более зеленым. Но, как Джесси Время журнала Эллисон так остро сказал в прошлом году ", сходство между продажами выбросов углерода и средневековые индульгенции церкви бросается в глаза, не в последнюю очередь потому, что о равных доказательство того, что на самом деле две работы".

* Один из наиболее агрессивных корпоративной программы устойчивого развития ведется на Фиджи воды компании, которая бутылке голубого золота в южной части Тихого океана и продает продукт в Северной Америке и некоторых частях Европы. К посадке деревьев, с использованием энергии из возобновляемых источников и другие меры, Фиджи намеревается в конечном счете, уменьшения своего присутствия на 120 процентов, достаточно, чтобы идти "углерода отрицательно". В веб-сайта Благодаря зеленые капли воды и земной нью-эйдж, фирма работает в тесном сотрудничестве с рядом организаций по сохранению и часто общается об усилиях. Это один из крупнейших работодателей Фиджи, составляет более 15 процентов экспорта страны и поддерживает десятки гражданских предприятий - не то, что добродетели так важно.

Фиджи воды, в конце концов, является международной ребенка плакат "зеленый камуфляж", обвиняемых драпировки экологических завесу над бизнес, что бутылки воды в пластиковых и транспортирует его по крайней мере 5000 миль в ископаемом топливе судов, пара основных экологических недостатков .

Обязательств массового маркетинга бутилированной воды вызывают тревожные вопросы о том, что всю отрасль, хотя продукт все еще пользуется широкой популярностью. Система углерода ограничения и торговли скоро могут начаться, содействие крупного бизнеса-таких как снижение выбросов парниковых газов, что гораздо более эффективным, чем отдельные разрешениями. А свежие, органические индейки кошерной гарантирует превосходное питание, смесь религии, этики и охране окружающей среды на своем самое лучшее. Как показывают эти примеры, найти сладкое место подлинного устойчивого развития бизнеса - и общение о нем так, чтобы не преувеличить законных зеленый качества - это одна из наиболее запутанных задач, стоящих сейчас перед руководителей. Часть рычание лежит в многочисленных определений устойчивости.

Многие настаивают на сокращении или ликвидации ископаемых видов топлива и более широкое использование возобновляемых источников энергии. Другие эволюционировать из озабоченность по сохранению водных, лесных и других природных ресурсов. Одна из лучших версий происходит от начала 1980-х комиссии Организации Объединенных Наций, которая определяет устойчивость как "развитие, которое удовлетворяет потребности нынешнего поколения без ущерба для возможности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности". Это звучит разумно, но все еще открыт для глубоко широкое толкование.

В самом деле, так как никто не хочет быть частью неустойчивого бизнеса, очень вероятно утверждение доверия игру, в которой большинство компаний будут всегда неудачно. Почти все человеческие релиз деятельности двуокиси углерода и самое, если вы просто трек назад, привлекать ископаемого топлива, включая строительство вещей, которые производят альтернативных источников энергии. А еще о том, что досадные финансовые аспекты, где устойчивости непременным условием.

Тем не менее, все большее число корпораций с зеленым дело серьезно в их стратегии, оперативной деятельности и взаимодействия с заинтересованными группами.

"По меньшей мере 20 процентов Fortune 1000 американских компаний, в настоящее время выпуск корпоративных отчетов устойчивости, который в некотором смысле становятся новом ежегодном докладе," объясняет Чад Апхем, главный с Covive, Сан-Франциско компания устойчивости консалтинга. "Доклады являются инструментом для компаний, которые хотят, чтобы снизить риски и быть восприняты как заслуживающие доверия. Она представляет собой переход от когда корпорации просто выдавали благотворительные подарки без рассмотрения, что заинтересованные стороны на самом деле хотел. И он начал с ведущими брендами, что в 1990-х годов цели за общественную активность. "

Есть несколько секторов бизнеса иммунитетом от каких-то критику, будь то на практике трудовых отношений с иностранными правительствами или качество и стоимость услуг, предоставляемых потребителям. Для опытных руководителей, устойчивости и зеленого движения в некотором роде является всего лишь последний кусок "репутации" местности, для навигации. Но это одна наполнена колеи и неожиданные пропасть.

"Один из выростов глобализации на протяжении последнего десятилетия является то, что компании больше не могут прятаться вреда", добавляет Апхем. Действительно, CNN и другие сети, последствия действий компании или практика, в любой точке мира, однако изоляции, может быть почти мгновенно общие во всем мире. Учитывая повсеместное распространение социальных сетей, YouTube и постоянно работает интерактивные комментарии и участия во всей Интернет, имидж корпорации в настоящее время находится под контролем масс. Утверждая ты зеленый, когда вы действительно не можете отправиться в целом много болтать, что не особенно хорошо для бизнеса.

Термин был введен зеленый камуфляж более чем 20 лет назад в эссе о практике гостиничного бизнеса, направленную на размещение плакатов в номерах гостей просят рассмотреть вопрос о повторном полотенца сокращения использования воды и якобы спасти планету. Хотя хромой утверждение в лучшем случае, индустрии проживания борется с выходом зеленой до сих пор. "Если вы спросите людей 4 гостиничной индустрии для определения биологически, вы получите четыре совершенно разные ответы", отмечает Гленн Хаассман, главный редактор главный Hotel Interactive, интернет сайт, который охватывает отрасли. "Весь бизнес перелом над смыслом устойчивости. А хуже всего то, что Есть нет систематического стандартов, по которым владельцы гостиниц могут принимать решения. Нехватка отелей конкретных критериев угрожает единовременной тех, кто совести в той же группе, тем пытаясь вытащить маркетинга ограбление на ничего не подозревающих гостей.

То есть, гостиница будет претендовать в литературе и на его сайте, что он светится зеленым светом, тогда как в действительности его строительство не отличается, что большинство других. Еще одной проблемой является то, что многие инвесторы в этой отрасли строительства гостиниц с идеей листать собственности ", отмечает Хаассман. "Так зачем же тратить дополнительно построить зеленого строительства, когда право собственности будет меняться?"

Есть, однако, стандарты, если инвестор предпочтет следовать за ними. Хаассман цитирует Близость Hotel в Гринсборо, штат Северная Каролина, который является первым гостеприимство структуры США, чтобы заработать Лидерство в энергетике и экологическом дизайне платинового диска из США Green Building Council. Так называемый процесс сертификации LEED средств с помощью методов, которые включают утилизации строительного мусора; источников почти половина строительных материалов на местном уровне; производства энергии из возобновляемых источников, регенерации и рециркуляции большую его, и, среди примерно 60 других стандартов, создании здания, укреплению здоровья работников и гостей, и который приносит прибыль. Близость объектов использования почти на 40 процентов меньше энергии и на треть меньше воды, чем сопоставимые отеля, которые не отвечали стандартам LEED. Он может положить все плакаты, что хочет, его полномочия были четкими и оправданным.

Что считается оправдания, когда компания уделяет значительно больше денег на зеленый претензий рекламы, чем на экологически безопасных методов. Объявления с пушистым языком о том, "экологически чистые", которые делают имеет значения требования о том, лучшие в своем классе "грязного" класса, или в которых подчеркивается один крошечный атрибут, когда остальные операции не столь чисты и другие признаки зеленый камуфляж. Очевидно также, когда "зеленые" товары, которые составляют лишь небольшой процент от продаж, которые описаны в корпоративном маркетинге.

Классическим примером является пресловутая "British Petroleum" По ту Петролеум "кампании, которые проводятся со стороны экологов с изменением диалог по ископаемого топлива, но также совместно решили и скрученные своему языку и сообщений. Конечно, BP приобрела солнечной компании. Но инвестиции мизерны по сравнению с расходами на поиск и добычу нефти и газа, переработка и сбыт продукции нефти.

Обвинения в зеленый камуфляж может быть обращено взыскание по целям, что некоторые из нас может и не подозревать. Нью-Йорк таймс "обозреватель и автор Томас Фридман четко думает о себе, как карточный несущих другу планеты. Но когда он давал лекции День Земли при Университете Брауна в прошлом году оперативники из Greenwash Партизаны пестрая Фридман в лицо. Активисты позже сказал, что, хотя выдают себя за защитников окружающей среды, поддержку Фридман по атомной энергии, экологически чистых угольных технологий и рынков торговли квотами были "ложные решения" и "дымовой завесы, предназначенной для создания массовых корпоративных прибылей ..."

Он был из тех мау-mauing, что никто не видел с 1960 года.

Так, как один моды компания с зенитными-доказательства полномочия устойчивости, а кто делает это хорошо? Лидерство необходимо для эффективного корпоративного усилия устойчивости, говорит Николас Айзенбергера, управляющий основными на GreenOrder, в Нью-Йорке стратегию устойчивого развития и маркетинга компании. Он приводит в пример компанию, что его компания тесно сотрудничает с "Дженерал Электрик", а его "экомагинацией" стратегии. "Джефф Иммельт был тесно вовлечен в этот с самого начала", объясняет Айзенбергера ", слушать заинтересованных сторон, а затем работает над получить единиц GE-предпринимателей с целью изучения растущего спроса на зеленый продукт, который также дешевле в эксплуатации. Это включает в себя создание как минимум загрязняющих авиационных двигателей, которые возможны. Но пока усилия начинается в верхней части, это этика, также должен верить во всей организации ".

Достоверность и актуальность также крайне важны для любого зеленого деятельности, поскольку заинтересованные стороны будут принимать усилия только тогда, когда это связано с реальным бизнесом фирмы. "Когда Майкл Делл первый начал пожертвования прибыли для посадки деревьев, он не резонирует", объясняет Айзенбергера. "Вы никогда не увидите дерево в компьютерном магазине". Но когда деньги Dell посвященной улучшению жизни аккумулятора охватывает и рециркуляции, то его компания была надежной зеленый деятельности.

Другая фирма с сильной полномочия устойчивости Патагонии, где основатель Yvon Chouinard уже давно рассмотрел свою практику, чтобы найти наиболее экологически чистых проектов. Например, два десятилетия назад его фирма не знала ли хлопок, шерсть, полиэстер или нейлон нанесли наибольший ущерб окружающей среде. Можно предположить, что хлопок является наиболее натуральной ткани, а на масляной основе полиэфирных было меньше всего. Но после детального изучения, Патагонии, обнаружили, что пестициды, используемые на условно вырос хлопок положить его в экологических дом собаку. Но вместо того чтобы принимать тот факт, Патагонии, начали использовать экологически чистые хлопок, и пошел так далеко, чтобы создавать инфраструктуру, в которой зарождающегося бизнеса органического хлопка может формирования, развития и процветания.

Таким образом, каждая компания должна литься усилия в обеспечение экологической устойчивости? "Теперь я вижу, как зеленый стол ставки в большинстве отраслей промышленности", говорит Айзенбергера. "Экологические группы регулярно звонить компании к ответу за зеленый камуфляж, и Федеральная комиссия по торговле становится все более активным зеленый камуфляж претензий". Но другие говорят, что компании в некоторых отраслях, не должны беспокоить.

"Я просто не думаю, что это мудрый, например, для финансовой компании искать пути идти зеленых", говорит другой в Нью-Йорке консультанта, который советует корпорации по управлению репутацией. "Связь экологической программы для этого конкретного бизнеса будет растягиваться. И это особенно верно для промышленности с множеством проблем, гораздо более острой, чем глобальное потепление".

Дело в том, что некоторые устойчивости практики все более изощренными, а другие только метафорический индеек. Сделать неприемлемых требование о том, зеленый, однако, связаны и знакомы мир может обернуться против компании и ее продукции, практически гарантирует судьба похожа на том, что вкусное кошерное органических птицы.

Бывший исполнительный редактор Калифорнии генеральный директор Джей Стуллер провел 23 лет в общественных делах с "Шеврон" и соавтором Perfect Мощность: Как Microgrid революции вызовет чистых, зеленых и более обильной энергии, с Робертом Галвин, бывший председатель и главный исполнительный директор Motorola , и Курт Йегер, бывший президент электроэнергии исследовательский институт.