Бизнес и социального вклада; Как вы баланса социальной ответственности и интересов акционеров?
В 1970 году Милтон Фридман утверждал, что усиленно социальной ответственности бизнеса, прежде всего, для увеличения прибыли. В статье для New York Times Magazine, он отметил, что без прибыли Есть не выданной заработной платой и ни одно предприятие с профицитом предложить никто. В настоящее время многие лидеры бизнеса, так и активисты будут противодействовать, что компании несут ответственность за поддержку различных избирательных округах хорошими корпоративными гражданами - и даже, что такая поддержка будет в конечном счете выиграют компании и ее инвесторов.
Тем не менее, дебаты по корпоративной социальной ответственности продолжает свирепствовать, обратите внимание руководителей, которые собрались за последний круглый стол по соавтором главы исполнительной власти и Эрнст
[Иллюстрация опущены]
Выравнивание интересов
Для многих руководителей, что примирение достигается путем согласования благотворительной деятельности с интересами компании или бизнес-целей. "Как публичная компания, у вас есть, чтобы действительно получить снимки и сказал, что есть здесь обоснование", отмечает Энн Малкахи, председатель и главный исполнительный директор Xerox. "Например, мы заботимся много о воспитании студентов в области математики и науки и строительства интерес к инновационной деятельности. Таким образом, начальное и среднее образование является большим делом для нас, и сфере инвестиций. Это, как мы думаем об этом, инвестиции, а не благотворительностью ".
Кроме того, Western Union, Фонд благотворительных руку перечисления гигантских Western Union, ориентирована на обеспечение образования и экономических возможностей для своих клиентов: трудящиеся-мигранты по всему миру, которые отправляют денежные средства за членами семьи. "В этом году 400 млрд. долл. США наличными будет двигаться по всему миру, в основном в $ 300 шагом, который свидетельствует о том, как тяжело эти люди работают", отмечает Кристина Золото, президент и исполнительный директор Western Union. "У нас есть $ 50 млн программе, что мы работаем на диске создания рабочих мест и возможностей для получения образования, что позволит нашим клиентам иметь лучшую жизнь. Мы чувствуем себя, занимающихся оказанием помощи тем людям".
[Иллюстрация опущены]
Для Мюриэл Зиберт, основатель, председатель женщина и главный исполнительный директор Мюриэл Зиберт
[Иллюстрация опущены]
Вознаграждение рентабельности
Все больше компаний признают, что такие усилия могут иметь ощутимый возврат на инвестиции за пределами пользой для общества. "Все больше и больше организаций с которыми мы работаем признавая взаимодействия между пунктами повестки дня, которые являются социально сознательных и создания акционерной стоимости", отмечает Марк Манов, вице-председатель компании "Эрнст энд Янг", который отмечает, что инвестиции в социальную ответственность может уменьшить текучесть кадров и снижение отходов. "Это требует долгосрочных обязательств, но многие компании признают преимущества инициатив. Мы видим, компании ищут способы сохранить диск-способности и снижения выбросов углекислого газа, например, и следующее, что вы знаете, они улучшении поля путем устранения потребления ресурсов ".
Сильное чувство общественного сознания среди молодежи страны может дать эти преимущества дополнительный импульс. Уже исследования рынка предложения Millennials - которые находятся в их середине 20-х и младший - являются гражданскую позицию и социально сознательных потребителей и сотрудников. С течением времени, что энтузиазм вполне может трансформировать социальную ответственность во что-то конкурентной необходимостью для корпораций, отмечает Бродский Ховард, исполнительный директор ОАС глобальными партнерами. "Младшие сотрудники, выросшие в мире, где социальная ответственность не менять для них, это то, что они верят," говорит он. "Если не будет матча между ценностями компании и то, что молодое население верит, вербовки и удержания будут страдать за это.
[Иллюстрация опущены]
В то же время, однако, экономические потрясения и давление рынка означает, что соотношение общественных и бизнес-выгоды является более критическим, чем когда-либо при обосновании участия акционерам, которые могут чувствовать себя средства лучше было бы потратить в другом месте. В самом деле, те же самые программы, которые были когда-то аплодировали заинтересованных сторон могут стать мишенью для критики, когда компания сталкивается с финансовыми трудностями. Малкахи Xerox столкнулся только что дилемма при повороте вокруг компании, когда она возглавила в 2001 году. "Такого рода вещи запускается на тестирование в течение очень трудные времена", отмечает она. "Когда вы собираетесь встретиться с 58 банками для обсуждения vour долговой нагрузки, они склонны смотреть на $ 10 млн в фонд и думаешь:" легкую добычу. Это моменты истины ".
Xerox основу была неотъемлемой частью корпоративной культуры - 1, что Малкахи рассматриваться и как важное значение для морального духа сотрудников и кульминацией многих лет напряженной работы. "Народ Xerox на самом деле ждут от нас быть хорошими корпоративными гражданами", говорит она. "Они гордятся, что и участвовать в нем, и я думаю, что помогли нам построить культуру, которая спасла нашу компанию несколько лет назад. Если вы пещере на некоторые из этих решений, в трудные времена, это займет много времени, чтобы построить что доверие назад ".
Сохраняя приверженность инициативам может быть сложным в трудные времена, запинаясь от общины или благотворительные усилия создает свой собственный набор рисков, соглашается Джеффри Зонненфельд, председатель и главный исполнительный директор исполнительный директор Института лидерства Йельского университета. "Посмотрите на Whole Foods", отмечает он. "Если вы не живете бренда, вы можете сходить, как сухой завтрак, питающихся окрестности которого хулигана [действия не] соответствует последовательности имидж своей компании".
Более того, при отсутствии участвовать в решении социальных проблем могут приземляться компании в перекрестье активистов. Люди на самом деле отправился в фаст-фуд компании и сказал: "Вы способствует ожирению, и мы ожидаем, что Вы что-то делать," отмечает Бродский. "Компании должны оставаться впереди, что мышление сегодня, вы не можете просто быть реагировать. Общество сейчас говорит, что это ваша обязанность быть социально ответственным ".
[Иллюстрация опущены]
Привлечение работников
В момент, когда прибыли вытесняют и каждый доллар, считает, многие компании обнаруживают, что работник участие, а не корпоративной долларов является наиболее подходящим способом сделать взнос в фонд социального. На Adecco, сотрудник усилий приходится крупнейших инвестиций компании в социальные инициативы, говорит Тиг Гиллиам, исполнительный директор компании. "Кадрового бизнеса очень низкая маржа, наш вклад должен быть примерно участие наши коллеги", отмечает он. "Мы поддерживаем Вакансии для выпускников Америки, школьной программы к работе перехода направлена на помощь риску молодых выпускников средней школы. Частично это финансовые пожертвования, но большая часть нашего участия оказывает нашим коллегам взаимодействия с этими студентов и говорить с ними о лучших перспектив найти хорошую работу в своих общинах и какое образование они нуждаются ".
[Иллюстрация опущены]
Более того, предлагая опыт может быть ценным - или тем более - чем фонды. Эрнст
На Дрю Industries, вовлечения работников считается более эффективным, чем денежные взносы в стимулировании прогресса. Генеральный директор Ли Абрамса также видит это в дар немедленного возврата инвестиций. "У нас есть вклад бюджета, но мы действительно сосредоточить внимание на поощрении наших хозяйственников вмешиваться", говорит он. "Я считаю, что это почти такая же преимущество исполнительной власти, на благотворительность, потому что выходить на улицу и узнать, как получить вещи сделано без большого корпоративного бюджета и персонала, за ними".
[Иллюстрация опущены]
Хотя крупных корпоративных пожертвований выиграть заголовки, зачастую это работник усилий на местном уровне, которые приносят наибольший прогресс, говорит AIG Мартин Салливан. "Вы делаете эти большие решения на корпоративном уровне, потому что ты эти большие" спрашивает ", а между тем, что ваши дочерние предприятия и филиалы по всему миру делают с гораздо меньшим количеством финансовых средств, имеющих более значимым влияние на местные общины".
Максимальное влияние социально ответственного усилий является еще одной областью, где корпоративная филантропия искры противоречия. Кружение к Милтон Фридман, один из вопросов, экономист с корпоративной благотворительности является то, что корпоративные пожертвования не дают больше преимуществ, чем у отдельных доноров - аргумент, что многие конкурса сегодня.
[Иллюстрация опущены]
"Такие люди, как руководители и руководители, вероятно, гораздо лучше тратить деньги более эффективно, чем люди, которые могли бы вкладывать деньги в компании", утверждает Ричард Томпсон, генеральный директор Zootoo.com, Интернет-ресурс сообщество для владельцев домашних животных. "Акционер развернуться и выписать чек XYZ фонда, но много фондов будет тратить 60 центов из каждого доллара работает организация, и только 40 центов идет на самом деле."
В то же время существует широкое признание, что фрагментарный благотворительных и социальных усилий отдельных компаний может быть более эффективным, если объединить в одну согласованных усилий. "Миллионы долларов, применяемые к корпоративной Америки образования даны в очень несогласованное путь", говорит Салливан. "Все есть свои любимые темы или любимой школы. Если мы сможем координировать все эти усилия, мы бы получить более высокий доход, как американцы, в США тратится?"
Продвигаясь вперед, сотрудничество между частным сектором, некоммерческими организациями и государственными учреждениями, могут оказаться наиболее эффективными в максимальной отдачи, утверждает Бродский. "Чтобы по-настоящему использовать наши ресурсы - и деньги, и люди - вы должны быть в партнерстве", утверждает он. "Мы считаем, что мы можем использовать наши деньги лучше, потому что мы понимаем, [эффективность работы] лучше, но не прибыли понять свое предназначение лучше. А правительство имеет место также. Все три должны быть в партнерстве вместе, чтобы решать большие вопросы".
Статья: Кто есть кто
Ли J. Абрамс является президент, генеральный директор и директор Дрю Industries, производитель и продавец рекреационных транспортных средств на базе в Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк
Ховард Бродский является одним из основателей, председатель совета директоров и совместно главный исполнительный директор ОСО Global Partners, напольное покрытие компании с годовым объемом продаж 10,2 млрд. долл. США в Санкт-Луис, Миссури
Марк Джордж управляющий партнер Джорджа Консалтинговая группа руку Accenture, со штаб-квартирой в Далласе.
Тиг Гиллиам является главный исполнительный директор компании Adecco, США разделение Adecco SA, компания силы решений с офисами в 70 странах.
Кристина Золото президент и генеральный директор компании Western Union, расположенный в Englewood, Колорадо
Эдвард М. Копко является председатель правления, президент и главный исполнительный директор Международного Батлер базируется в Ft. Лодердейл, штат Флорида, и председатель, генеральный директор и издатель журнала главой исполнительной власти.
[Иллюстрация опущены]
Марк Манов является вице-председателем, Н. управляющий партнер "Эрнст
Петр Метки председатель, президент и главный исполнительный директор группы компаний Bosch в Северной Америке.
Энн Малкахи является председателем и главным исполнительным директором Xerox Corporation, $ 17 млрд документ технологии управления и услуг предприятие, основанное в Норуолк, штат Коннектикут
Мюриэль (Микки) Зиберт основатель, председатель и главный исполнительный директор Мюриэл Зиберт
Джеффри Зонненфельд является председатель правления и главный исполнительный директор исполнительный директор Института лидерства Йельского университета.
Мартин Салливан является бывший исполнительный директор Нью-Йорке американская страховая группа, международные страховые и финансовые услуги более чем на $ 750 млрд активов в управлении.
Ричард Томпсон является генеральным директором Zootoo.com, Интернет-ресурс сообщество для владельцев домашних животных.
[Иллюстрация опущены]
