Hulu Хупла?
Джейсон Килар это подчеркнуть некоторые различия между его запуска нового онлайн-видео, Hulu и ее корпоративной родителей: NBC Universal и новости корпорации, владелец Fox Broadcasting Company. Он говорит со смехом, чтобы временные платформы за монитором компьютера - картонная коробка с 24-кол-во Разнообразие Упаковка "фруктовые закуски Kellogg's", обеспеченные из своих сотрудников во время недавнего запуска Costco.
[Иллюстрация опущены]
"Культура Hulu очень отличается от Лиса и NBC," говорит Килар, генеральный директор предприятия, который приехал из Amazon.com в 2007 году после почти десяти лет работал Джефф Безос. "Было бы напомнить вам намного больше, что при запуске Силиконовой долине, чем средства массовой информации. Эта компания должна быть техническая компания, и это действительно то, что мы есть. Я не думаю, что вы будете впечатлены мебель у нас есть.
Hulu представляет собой наиболее агрессивные усилия до настоящего времени старые средства охраны, чтобы склонить чашу баланс конкуренции в условиях быстро растущего пространства онлайн видео с YouTube электростанция выскочка, который в настоящее время контролирует более двух третей всех дорожно-транспортных видео веб, по сервису мониторинга Hitwise . YouTube функции грубый, создаваемого пользователями контента, но выстроил партнерские отношения с контент-провайдерами премии, такие как CBS, BBC и Sony Music Group. Другие крупные игроки жесткой вооруженных обольщения YouTube: Viacom, которой принадлежит Comedy Central, MTV и других кабельных каналов, подал иск YouTube в прошлом году утверждая, нарушение авторских прав клипов из популярных шоу. NBC заигрывания с YouTube и Apple ITunes закончилась в 2007, несмотря на диспуты о том, как цена платы perview предложения в Интернете.
Hulu, который дебютировал в марте, после 5-месячного, только по приглашению период бета-тестирования, предоставляет бесплатный контент для пользователей, его доход будет от рекламы на сайте, и так называемые видеообъявления встроенные в программы. Мантру для многих новых сайтов, чтобы сделать содержание доступным ", когда, где и как" пользователи хотят. В связи с этим, Лос-Анджелесе Hulu наладил партнерские отношения с AOL, MSN, Yahoo и Comcast. В дополнение к содержанию Фокс, NBC и крупных киностудий, Hulu функции программы с растущей базой партнера, который включает в себя "Браво", E! Развлечения и США сети.
Килар страсть, он говорит, является создание уникальный опыт пользователей, в частности путем создания сайта, как легко использовать как старомодные телевидения. Пробежав применение во всем мире Amazon программного обеспечения и североамериканских предприятий средств массовой информации - последняя книга включает в себя компании, музыки, видео и DVD свойства - он приносит правильное сочетание технологий и маркетинга опыт работы. Первые обзоры по Hulu.com являются перспективными: Сайт содержит чистый дизайн, интуитивно понятная навигация, и колокола и свистки, в избытке, в том числе потоковое видео высокой четкости.
В мире, YouTube, где каждый с видеокамерой может стремиться стать следующей Скорсезе, содержание больше не линейный толчок от создателя к потребителю. Самые популярные сайты Web 2.0, чтобы люди могли контролировать качество просмотра. Воспользовавшись этой тенденцией, Килар указывает на способность пользователей Hulu для обмена и вставлять видео полнометражных и клипы на веб-сайтов, электронной почты и блогов.
Hulu стоит целый ряд проблем, не последней из которых является высокий уровень конкуренции на все более переполненном рынке онлайн-видео, который включает ее владельцев других свойств Интернета, таких как Fox.com и NBC.com. Кроме того, Hulu будут бежать, как совместное предприятие между высохший конкурентов сети, возникает вопрос об их навыках совместной работы.
Есть много причин, чтобы подлизаться. США онлайн рекламных расходов, как ожидается, практически вдвое по сравнению с $ 21,4 млрд. в 2007 году до $ 42,0 млрд. в 2011 году, по данным исследовательской фирмы eMarketer. Онлайн-видео рекламы - наиболее быстро растущая часть пирога - по прогнозам, более чем в четыре раза до $ 4,3 млрд в то время. Кроме того, после более чем поколение доли рынка эрозии, есть мужчина на линии в качестве сетей попытка доказать, что они могут перевести свои творческие опыт в распределении пространства онлайн жидкости.
"Партнерство, доходы модели ... все в ухватить", говорит eMarketer соучредитель и генеральный директор Джеф Рэмси. "Что бы это ни выглядит, как сегодня, мы оглядываемся назад и сказать, что мы неверно".
Килар говорит, что хотя нет недостатка материалов, поступивших от своих хозяев сети - Новости корпорации Питер Чернин Президент NBC Universal и исполнительный директор Джефф Цукер - отношения на уровне совета директоров и олигархов уступили Hulu высокой степенью независимости.
"Заяц и NBC дали нам огромную ответственность за их наиболее ценных активов - их содержание", Килар говорит. "Они сделали фантастическую работу, отступая, и включение этой эмбриональных новой компании, чтобы процветать."
