Марка бой

Трентон, штат Нью-Джерси стратегической борьбы основе TerraCycle с Marysville, Огайо, основанный лидером Скотс Чудо-Gro может стать примером для малых компаний выскочка о том, как выживать споры с коллегами больше, говорят эксперты отрасли. Скотс, с годовым доходом $ 2,7 млрд., подала в суд TerraCycle, которая имеет доход всего $ 1,5 млн. и до сих пор, чтобы показать прибыль. (См. "Говорить Корзина", главный исполнительный январь / февраль 2007 года.)

[Иллюстрация опущены]

В своем 177-страницы иск в окружной суд Нью-Джерси, Скотс ищет неопределенный денежной компенсации, и, чтобы остановить якобы обманчивой рекламы и вводящие в заблуждение заявления по TerraCycle, которая направлена на борьбу со всеми его гигантского врага путем развязывания исчерпывающий кампании по PR в Интернете.

Том Szaky, PR-директор ориентированных лоскутной выскочка, был необыкновенно умный захватить симпатических внимание средств массовой информации, поскольку он основал свою фирму в 2001 году. "Если мы хотим бороться с этим судебный процесс, компания будет банкротом", Szaky сказал в интервью BBC Worldwide.

Связи с общественностью эксперты считают, что иск Скотс дал TerraCycle платформы, что может использовать в свою пользу. "Общественный резонанс вокруг этого дела помогли TerraCycle для создания массовых информированности о своих продуктах, которые они никогда не могли себе позволить, если они для рекламы", говорит Кен Маковский, президент Маковский

Начнем с того, TerraCycle пришел с веб-сайта, <a target="_blank" href="http://www.suedbyscotts.com" <rel="nofollow"> www.suedbyscotts.com />, в которой сравнивает Терра цикла к библейским Давидом и Скотс Чудо-Gro с Голиафом. Помимо предоставления несколько интересных - и комедийные - сравнение, Веб-сайт также имеет сильно ударить по Скотс директор Джеймс Хагедорн и его яркий стиль жизни.

PR аналитиков предположить, что это беспроигрышная ситуация для TerraCycle независимо от решения суда. "TerraCycle имеет и будет получать широкую огласку из-за этого иска. Так что, если он проигрывал, самое худшее, что может случиться то, что она будет задан вопрос об изменении упаковки и изменить свои требования. Даже если они оседают костюм и изменить их упаковки, они могут сказать, они должны были решить, потому что они не могут позволить себе продолжать борьбу ", говорит Маковского.

Лора Ли Норрис, прав интеллектуальной собственности, адвокат из Сан-Хосе, штат Калифорния, говорит, что средства массовой информации для TerraCycle может привести к увеличению продаж, повышению их продукции расти и даже может потенциально привести к Скотс решить пораньше, чтобы избежать неловкое положение таких, как знаменитый Бен

В докладе, опубликованном в The Wall Street Journal отмечает, что продажи Терра-цикла, выросли 122 процентов с момента начала своей кампании в СМИ против Скотс. В прошлом году объем продаж компании увеличился на 31 процент за тот же период, говорится в докладе.

Роберт Dilenschneider, основной и главный исполнительный директор Dilenschneider группы, которая специализируется на стратегических коммуникаций, предусматривает примирения в этом споре. Он говорит, что еще до передачи дела в суд, стороны согласятся на сближение. "Правовые результатов обычно занимает довольно много времени и споры, как правило, решен задолго до того, дело попадает в суд, либо от скамьи или с участием присяжных. Я уверен, что произойдет в этом случае. Этот вопрос будет "Кто первый мигает?" Dilenschneider шутки.

Для получения дополнительной информации по этому спору, читать углубленного версии истории о CE Online. См. <A HREF = "http://www.ChiefExecutive.net/TerraCyclevsScotts. </ P" целевых = "_blank" относительной = "NOFOLLOW"> www.ChiefExecutive.net / TerraCyclevsScotts. </ <Р />>