Глобальный создания бренда

Я читал "Строительство Бренды" (январь / февраль 2007) с интересом, но был обеспокоен подзаголовком - "Как вы построить глобальный образ?

На Елисейских Полях, Виа дель Корсо, Shibuya, или любых других торговых улиц мира, географический охват имеет отношение лишь в нескольких отраслях, таких как отправка или телекоммуникаций. Для большинства продуктов, местные подкованных вопросов гораздо больше. Успешные компании стало известно, что уже давно.

Так, например, мятный зубной пасты P

Поставить вопрос так, как вам строить "глокальные бренд", т. е. 1, который использует глобальные ресурсы для удовлетворения местных потребностей? Glocal брендов усвоили в страны, где они ведут свой бизнес, они делятся своим клиентам заботы и свои мечты. Они местных лицо и дошли глубокие корни.

Эти уроки имеют непосредственное отношение к другому вопросу статье поднимается. Ответ на антиамериканских настроений начинается с более слушать и реагировать на законные желания людей участвовать в их собственную версию американской мечты. Действительно, антиамериканские настроения могут уходить корнями в общее мнение, что мы забыли, что значит быть американцем.

Дик Мартин

Бывший исполнительный вице-президент, Управление Брендом

AT

Встречи на высшем уровне, N.J.

Мартин является автором Восстановление марка Америки (AMACOM, 2007)