Скользкий путь социальной ответственности

Хор голосов из неправительственных организаций, активистов акционеров и других групп, не говорит, что корпорации, взять на себя инициативу в решении социальных проблем во всем мире. Даже Организация Объединенных Наций оказывает давление на руководителей расширить свои расходы на социальные нужды ответственности. Кофи Аннан, великий образец добродетели, не спорит, что для руководителей, это "принципов" и "прибыль".

Для генерального директора, есть ловушка идем по этому пути (и мы в долгу перед Competitive Enterprise Institute в Вашингтоне, для некоторых из этого анализа): Корпорация существует для того чтобы создать богатство для акционеров, менеджеров, сотрудников, поставщиков и клиентов. По разгона богатство этих округах, корпорация позволяет им выйти в мир и продвижения своих ценностей с помощью религиозных, политических и социальных институтов. Корпорация должна оцениваться исключительно от того, сколько денег он делает.

Но социальные mavens ответственности утверждая, что корпорация является социальное учреждение, которое обязано обращаться непосредственно к большим проблемам. Очень заманчиво для руководителей принять эту точку зрения, поскольку они были перейти к обороне на протяжении стольких лет. Охватывая широкий вид социальной ответственности может быть способ восстановить потерял легитимность.

Но это очень скользкий путь, потому что как только директор принимает тот аргумент, что он или она "социальная ответственность", активисты будут утверждать, что ликвидация нищеты и болезней, ликвидации дискриминации и поощрения свободы религии находятся в ведении корпорации. В рамках морального они пытаются установить, компании не должны быть вовлечены в алкоголь, табак, азартные игры, атомной энергии, огнестрельного оружия, защиты заказчика или тестирование на животных. Ясно, что эта повестка дня будет вызывать компании тратить на сильно связанных видов деятельности.

Там тонкая грань, чтобы быть уверенным. Логично, что генеральный директор, как Джордж Давид United Technologies должны быть обеспокоены тем, сколько энергии его компания использует и насколько хорошо выполняют свою продукцию с точки зрения потребления энергии и воздействия на окружающую среду. Все, что непосредственное отношение к его нижней строки (см. стр. 31). Логично, что генеральный директор должен заботиться о безопасности труда, экономического воздействия завода на местную экономику и другие вопросы, которые непосредственно влияют на прибыльность в долгосрочной перспективе.

Так руководители должны заниматься той или иной корпоративной благотворительности и общественных или государственных дел, но эти мероприятия должны быть плотно сосредоточены на достижении корпоративных целей. Это неправильно, по сути, извиниться за то, что корпорация делает деньги. Вместо того, чтобы играть на социальную ответственность толпы, руководители следует направлять их связей с общественностью и маркетинговых усилий, чтобы продемонстрировать положительное воздействие своих товаров или услуг оказывают на качество жизни американцев и для общества в целом.