Это Крис Мэдден следующий Марта? Дизайн дива вырезает из роли, подчеркнув, искусство делает жизнь проще

Это солнечный день, и Крис Мэдден принимать гостей на ее 1910-каменная перевозки дома Покупка, NY Безупречно оказалось в шелк алый закат брюки костюм, генеральный директор собственной компании дизайн дом представляет ее муж Кевин, отошедший от дел как издатель Дом

[Иллюстрация опущены]

Теперь, после 16 книг по кулинарии и дизайна дома, восемь лет в качестве принимающей ее собственное шоу на главную

Сравнение с Мартой Стюарт так ясно, что имя Мэддена вряд ли говорят и без них: оба готовы, уложенными блондинки, обе продукты римского upbringings католической на северо-востоке, оба конкурирующих быть дивы домашности в $ 195 млн в год домашняя обстановка промышленности, проектирование линий для конкурирующих магазинов (Madden на JCPenney, Стюарт в Kmart). И сейчас, конечно, публикации конкурирующих журналов. "Есть много общего, это ясно", говорит Мэдден.

Но это различия, которые, возможно, самое интересное. Да, Madden может быть конкуренции Стюарт, но она приходит без вины и высоким носом снобизма. Крис Мэдден everywoman, героиня все-американской домохозяйки, которая жонглирование тремя детьми, футболом и безжалостный графику. Женщины не могут делать все, Madden говорит. Забудьте сделать свой собственный венки Рождество и ручной вышивкой полотенца. Выйти пытается быть идеальной хозяйкой, который должен произвести впечатление. Вместо того, распаковывать. Сделайте свой дом в убежище, превратить ее в место убежища, и идти просто на себя в нем.

"Я действительно не о говорю женщинам, что они должны делать", Мэдден говорит, ссылаясь на философии, которая изменила ее "дома, как гавань" мантры на предприятии многомиллионных. "Я действительно говорил о женщинах," Как мы можем сделать это проще? Если вы рвете волосы, стараясь сделать все, это проще. "

Иными словами, вы можете следовать многие шаги, Марта Стюарт подробное руководство для создания ваших собственных новые свечи воск для центральными для осеннего таблицы, используя в качестве форм-черпали из внутренности желудей тыквы (минимум затрат времени, 6 часов). Или вы можете купить Крис Мэдден 60-часовой Подпись Ароматические свечи (в "Мандарин Ханисакл" или "свежие Коттон") на JCPenney за $ 22. "Как легко было? является лозунг Мэдден иногда использует, чтобы акцентировать не только ее, но ее предложения журнальных статей, а также.

Мэдден вырос старший из девяти детей швейных свою собственную одежду, а затем получил стипендию для обучения в Мода технологического института в Нью-Йорке. Она оставила три кредитов короткий в 1968 году, но пошла на карьеру в издательском деле, в том числе проработав на Random House, прежде чем запускать свою собственную компанию в 1977 году. Теперь, по прошествии почти трех десятилетий в области дизайна, Madden чувствует она заработала добросовестность быть признанным в качестве домашнего украшения Maven извне, без обиняков, упоминание о Марфа, Марфа, Марфа, снова и снова. "Я был одним из первых 4 хостов HGTV [ее собственное шоу дизайн, который бежал от 1995 до 2003 года]", говорит Мэдден. "Я получил полномочия. Я всегда был, и грязный, в окопах".

Тем не менее, по ее словам, женщины, как она сама обязана Марта почетное место, как пионер, не важно, кто может быть соскоб за нею по пятам сейчас, и кто на него первым. "Я думаю, что Марта сделал для нас, я имею в виду, что было невероятно. Она действительно открыла путь, потому что, да, я делал все эти вещи, прежде чем, я был украшать дома моих подруг. Я вырос резки свой одежды. Я получил стипендию для FIT на основе моего опыта с иглой. Но она была там в определенное время и открыл его для нас ", говорит Мэдден. "Но я чувствую, что я действительно всегда преследовали так, как я". (Пресс-секретарь Martha Stewart Living Omnimedia отказался от комментариев.)

Тем не менее, ясно, что конкуренция между ними растет. Частная Крис Мэдден Инк может быть слаб по сравнению с Martha Stewart Living в $ 187 млн продаж в год. Но с чуть более $ 2 млн дохода в 2002, Крис Мэдден Инк вошли продаж почти на 3,5 млн. долл. США в прошлом году. И сейчас, когда журнал запуска, контракт о написании книги семнадцатого и расширение линии Мэддена в JCPenney в начале этого года, продажи в 2005 году появится во главе за $ 8 миллионов. Дела по синхронизации так быстро, что Крис Мэдден Инк недавно добавил главный финансовый директор ее сотруднику реестр, который три раза из четырех людей в 2002 году до 12 сегодня. (Марта Стюарт имеет более 300 сотрудников.)

Мэдден ранее сотрудничал с Бассет Мебель в 2000 году и выпустила коллекцию, продал $ 100 млн в течение двух лет. После волна внимания средств массовой информации в 2003 году, и переговоры с более чем 100 компаний дизайна дома, Madden остановился на сотрудничестве с JCPenney. (Партнерство Бассет было прекращено.) Универмаг, увидев продемонстрировали успех Марты Стюарт на Kmart и Исаак Мизрахи на Target, был на рынке для собственных знаток дизайна.

Так Мэдден начал проектирование двух линий доступной мебели и один товаров для дома (постельное белье, полотенца и т.д.), в проходах JCPenney. Одна из линий мебели, Сомерсет, признакам столовой множества ($ 749, на продажу), клетки ($ 550) и серванты ($ 599) окрашены в белый цвет, призывая страны-Коттедж-и-частокол вид. JCPenney руководство вначале были настроены скептически. Но только Мэдден рассказал Пенни руководителей, "Верьте мне", и линия оказалась настолько популярной, что хранит выбежал белый инвентаризации мебели в течение нескольких месяцев. В течение 6 месяцев, после нескольких белых столиков вернулись в магазины, JCPenney продал 50 процентов больше, чем они первоначально производства. мебель Мэдден даже появился в телевизионном эпизоде Queer глаз для парней, а в начале 2005, JCPenney расширила коллекции Крис Мэддена в ванной аксессуары, декоративные постельные принадлежности, подушки, настольные лампы, ковры, шторы и окон - ансамбль намного больше, чем линия Марта Стюарт в Kmart. Предметы отнесены к одной из трех тем, в соответствии с давней украшения философия Мэддена: "Серин" среде белых занавесок или Zen-как простота "Романтик", коллекция антикварных стиле, классический комфорт дома и кружевом, или "приключений" смотреть мирового собранные диковинки, яркие цвета и текстурированной ткани ..

После выбора темы, любой продукт, в рамках этой линии будут соответствовать друг другу. "Вся коллекция превзошла все наши ожидания", говорит Деб Эванс, вице-президент по разработке продуктов домой на JCPenney, базирующаяся в городе Плано, Техас "Он оказался крупнейшим дизайнера запуск для компании". JCPenney видел двузначный рост продаж в своей домашней коллекции в течение последних нескольких лет, с линии Мэддена из главных причин, говорит Эванс. Крис Мэдден Главная коллекции в настоящее время составляет три четверти товаров, продаваемых на JCPenney, что значительно превышает первоначальный прогноз. "Существует еще один, вероятно, не единым брендом в бизнес-домашняя обстановка, которая охватывает ширину категорий, Крис Мэдден делает", отмечает Эванс.

После значительного расширения в этом году, JCPenney планирует развертывать новые Крис Мэдден декоративных постельных принадлежностей, а также другие проекты в этом году. "Там больше прийти", говорит Эванс. "Это большая часть наших планов роста".

Hachette Filipacchi Media также видели, как Крис Мэдден возможную часть своих планов развития. Он опубликовал дома с Крисом Мэдден журнала под его женский день подразделение специальных публикаций, печать 400000 экземпляров для распространения в супермаркетах, книжных магазинах и на JCPenney. "Мы все видели, тенденция Крис Мэдден в средствах массовой информации", говорит Оливия Monjo, редактор главного дома с Крисом Мэдден. (Принятия решений журнал ежеквартально или ежемесячно ожидается в ноябре.)

Мэдден, журнал дает ей возможность поговорить с ней аудитории в более непосредственный способ, как "Эй, получить ваши приоритеты прямо! Вы хотите, чтобы ваши дома, чтобы быть убежищем?" Хотя Есть много постоянных участников в этом переполненном области журналов дизайна дома, ежемесячный Martha Stewart Living несмотря на это, журнал Мэддена черты ее JCPenney мебели, а также советы о том, как смесь кусочки старого и нового в целях создания комфортного проживания пространстве, а не мечта дизайнера. Главное, Madden словам, является "предоставление женщинам разрешения воспитывать себя, потому что если это не мы, то кто будет это делать, я не хочу создавать какие-либо дополнительные обязательства или более" обязательно нужно делать "на женщин, но мы можем сделать, что дома в рай, и Бог знает, оно нам нужно сейчас больше чем когда-либо со всем, что происходит в мире ".

Именно эта философия, которая принесла ей три фан-клуб Тони Моррисон, Oprah и Кэти Курик. Моррисон, например, говорит, что Мэдден является идеальным дизайнером для людей, предметов, которые они любят и хотят сохранить, находясь в состоянии украсить вокруг них. У меня были другие декораторов ", говорит Моррисон. "Они очень уверенно о том, что они знают. Она, конечно, это доверие, слишком, но и она имеет глубокое уважение к странности." Мэдден работал более совместно со своим клиентом, а не навязывать стиль судебных решений. "Вот как она делает это", говорит Моррисон. "Это четкое различие между нею и другими разработчиками. Она дает женщинам агентства. Ничего страшного, что вы думаете, говорит Моррисон. "Я слышал, как она когда-то говорить, и она сказала:" Это не ваш дом матери. Это не дома ближнего твоего. Это ваш дом. Так много, что мы делаем, презентационных, для показа другим людям. Вот где она так сильно отличается, поэтому условий для женщин ".

Вопрос о предоставлении женщинам более "агентство", или полномочия по принятию решений, была движущей Мэдден новые интересы. Она хочет расширить свой ванны линии JCPenney в нескольких продуктов, например, что говорит Эванс уже работает. Кроме того, Madden ведет переговоры с автопроизводителем Детройт о разработке автомобиля для удовлетворения потребностей женщин: "Как автомобиль мама футбол. Все, что я знаю, я хочу место, чтобы поместить свою сумку! А что с грим-зеркала"? говорит она. "Давайте просто повторить это, ребята! Проектирование гостиницы, которые более покладистой для потребностей женщин путешественников также на ее повестке дня. И Мэдден говорить с краской и обои компаний, которые, если она ветви в этом направлении, будет расширить ее украшения дома и проектирование досягаемости.

"Она следующем Марты Стюарт"? размышляет на дому с Monjo Крис Мэддена. "Все признаки указывают на линии JCPenney делает фантастически хорошо. Она, безусловно, признание клиентов. Таким образом, мы посмотрим". Опять же, это имеет значение? В секторе бизнес бум, там достаточно места для двух внутренних дивы делать свои собственные вещи, - и много чего еще.