Caffeinating американской промышленности: для вашей компании нуждаются в увеличении? Просто добавьте кофе и перемешайте

Несколько лет назад, в особенно напряженный момент во время барахтаться семейного отдыха, я увидел автозаправочной станции в городе Абердин, штат Вашингтон, который, казалось, в рекламе освежающих кафе латте и капуччино. Fancy напитков уже популярных домой в Нью-Йорке, но они были создаваемых исключительно в сети высококлассных кофе и рестораны. В Абердине, изысканные напитки, на самом деле продается на заправочных станциях.

Помню, я подумал тогда, что "Любэ-н-Latte" был одним из тех очаровательных Уэст-Кост инноваций, которые никогда бы укорениться на восток, поскольку жители Восточного побережья никогда не мог получить их головы по всему идея покупки экзотических кофе и том же месте они купил жидкости стеклоочистителя.

Я не мог бы быть более неправильным. Сегодня высококлассный кофе можно везде: автозаправочные станции, магазины, прачечные, кинотеатры, футбольные стадионы, торговые центры. $ 9 млрд промышленность, производство кофе в настоящее время продается в розничных торговых точках, которые не имеют ничего общего с кофейным бизнесом. И таких компаний, как Starbucks успешно разветвленных в другие виды бизнеса, такие как продажа собственной линии музыкальных компакт-дисков.

Какие интриги мне об этом кросс-маркетинга инноваций, почему он не распространился на еще более предприятий. Например, почему не борется, опасности или умирающих отраслей начать продавать кофе как способ повысить продажи? Возьмите американской автомобильной промышленности. Неуклонно теряет свои позиции на японском, критикуют за отсутствие инноваций, и под обстрелом со стороны экологов, производители США автомобиля были с трудом сделав доллар. Решение: чай латте. В отличие от автомобилей, кофе высокие прибыли пункт, который никогда не следует напомнить, так как это делается это, чтобы заманить покупателей в салоны, предлагая привлекательные скидки на менее популярных моделей автомобилей, а затем продавать их тонн кофе. Хотя производители автомобилей, несомненно, потребуется нанесение ударов по продажи автомобилей, они будут более чем компенсировать свои потери за счет продажи грузовиков Транс-гранулированный абиссинских нектар.

Какие предприятия могут воспользоваться введения кофе их ассортимент? Авиакомпании, конечно, особенно с учетом дружественных небесах уже давно известна своим недружественные кофе. Линолеум инсталляторов, без сомнения, могли бы привлечь больше ходить в торговле. А как насчет отгружает часть, что избыток волоконно-оптические, что получил построен в конце 90-х в упаковке, волоконно-оптической инфраструктуры некоторые кенийские Блу Маунтин Шейд выращенных без кофеина? С Рэй Чарльз CD бросили всего, чтобы подсластить сделку?

[Иллюстрация опущены]

Возможности кросс-маркетинга Вселенной безграничны. Покупки по страхованию жизни? Как насчет латте? На рынке новый сервер? Как насчет того, капучино? Я вижу, вы смотрите на наши роскошные гробы и урны. Уход за двойной эспрессо, а вы на это?

Очевидно, что только так много кофе, что любой из общества может потреблять; в конце концов, мы придем к насыщению. К тому времени, высококлассный кофе предлагаются аквалангистов, космонавтов и заключенных федеральных исправительных учреждений, мании, возможно, наконец, закончил свой путь. Но почему высококлассные кофе быть только продукт продается компаниями, которые не находятся в кофейный бизнес? Например, не может ходить в дисконтный брокер возраста дома начать продажи галантерейных предназначена для необычайно высоких мужчин? Вы уже получили клиента перед вами, вы можете видеть, что он высокого роста. Почему бы не взять его портной измерений в то время как вы делаете документы? И не мог взаимных фондов начать продажи канцелярских и партия выступает? А почему не могут продать зерно органов закрытых фондов связи в то же время?

Пуристы, которые возражают против "cappucinization" американского общества, могут возразить, что мы когда-нибудь достигнет точки, когда буквально никакой коммерческой сделки могут проводиться без чашки кофе. Челюстно-лицевых хирургов будет пакет кофе с корневые каналы, частные следователи будут снабжать вент латте, чтобы спасти связей шкиперов; Амтрак будет канаву транспорта и превратить ее старение вокзалов в Java хижины. Это вполне законное беспокойство. Но десятилетий назад, Америка включен от производства экономики время информации и услуг, экономики, и я уверен, что нет убедительных причин, 50 процентов всей рабочей силы, должны не на один день получить оплачиваемую работу в секторе кофе пивоварения.

Это то, что имеется в виду, достигнув точки соприкосновения.