Старший власти в Японии: большинство западных руководителей до сих пор не обнаружить неминуемой бум расходов страны
Веками Японии пожилые люди слушали социальных изречение "Когда один стареет, оказать услугу своим детям" и сдали все свои сбережения, чтобы сыновья и дочери, как смерть подошла. Эти старики были замечены также предлагает большой ценности для общества. Единственное, что они могут рассчитывать на было коротали часы игры сеги (шахматы) и перейдите (игра-стратегия).
[Иллюстрация опущены]
Но сегодня, японский пожилых восприятие, как они должны тратить свои деньги и передать их время проходит тихая революция. Все чаще, их отношения, что они должны тратить столько, сколько они хотели и не беспокоиться о привело к экономии средств в следующем поколении. "Я не хочу, чтобы оставить больше, чем абсолютная необходимость для моей дочери, потому что они вряд ли будут заботиться о моей жены и меня", говорит Фудзио Андо, старший управляющий директор банка Chiba Asset Management. Там также являются налоговые причинам: активы на сумму более 40 млн иен ($ 380000), который будет принят на каждом из своих дочерей, подлежат 50 процентов налог на наследство. "Зачем экономить деньги, а затем оплатить половину ее в налоговой?" говорит Андо.
Последствия такого сдвига в отношении огромны. Японский 55 лет и старше приходится до 60 процентов потребительских расходов страны и провести 75 процентов своих невероятных $ 14 трлн в составе чистых активов, с их средними активами в размере более 70 млн. иен ($ 686 000) на человека. Поскольку ставка Японии старения сделает большинство пожилых людей нация в мире в течение следующих двух десятилетий, как это когорта тратит деньги будут настолько значительными, что он может укрепить общие темпы экономического роста Японии.
Эта тенденция будет продолжаться в течение многих лет, потому что первое поколение послевоенного бэби-бумеров, родившихся в 1947 году, начнется на пенсию в залог в 2007 году. "Это является самым крупным потребительским рынком, препятствуя росту всех остальных", говорит автор Taichi Sakaiya, который является бывший генеральный директор Экономической страны агентство по планированию.
расходы старшего поколения - возможно, сотни миллиардов долларов, - также может оказаться настолько значительным, что привлекает внимание западных руководителей, многие из которых предпочли обойти Японии инвестировать в молодых, быстро растущих рынков в других районах Восточной Азии. Через несколько предшественников среди американских компаний уже захватили на этом рынке и готовы к дальнейшему росту. В эту группу входят Citigroup и AIG в финансовом секторе, Merck и Pfizer в фармацевтике, и Harley-Davidson.
"Американские компании будет очень глупо, если они не следуют за пожилыми на японском рынке," советует Дебби Ховард, президент и Американской торговой палаты в Японии и Японии рынок ресурсов сети консалтинговой группы. "Я говорю своим клиентам целевой пятидесятых и выше, для финансовых продуктов, таких как акции, облигации, паевые инвестиционные фонды и другие продукты здравоохранения, как кровяное давление и диабет тестирования устройств, фармацевтика и многие, многие другие иностранные товары, которые не доступны в Япония ". По ее настоянию, один из ее клиентов, Маклин, Вирджиния основе Восход старший жизни, скоро будет чего ее помощью услуг жизни в Японии.
Предсказать, что японские пожилых будет тратить на это не легко. Но ключ можно получить, посетив притягательные отдела Мицукоси хранить в Nihonbashi районе Токио. Этот 330-летний розничной известно, обслуживающих богатых стариков. Выйдя с водителями автомобилей, водительские самостоятельно, старейшины в дорогих оснастки одежды до аксессуаров Луис Vuitton, часы Rolex и игрушки для своих внуков прежде чем отправиться в один из дорогих ресторанов, расположенных на верхнем этаже нового корпуса магазина. "Наши продажи в старших клиентов вырос в течение рецессии за последние несколько лет, но теперь они становятся еще лучше", официальный Мицукоси говорит.
Это так же история в историческом Дзидзо-дори базар в Сугамо, в северной части Токио. Там, чуть меньше богатых толпа покупает лекарства из растительного сырья без запаха чеснока, рисовые лепешки и зеленый чай.
Подавляющее большинство пожилых людей, которые находятся в их начале шестидесятых годов, или бэби-бумеров которые прямо под этой возрастной категории, являются изображения по инициативе и моды-ориентированным. Авантюрной фантазии мотоциклов, сделанных Honda, Yamaha, Kawasaki и Harley-Davidson стоимостью более компактных автомобилей. В самом деле, для Harley-Davidson Японии, они являются клиентами, слишком важен, чтобы игнорировать: Harley всадников старше 40 лет составляют больше, чем одна треть от продаж, и многие из них легко старше 55 лет, говорит Хирофуми Fujiwara, заместитель генерального директора по маркетингу компании Harley-Davidson Японии.
Молодые пожилых также провести большой на легковых автомобилях. С момента своего запуска в декабре 2003 г. Toyota все новые короны, который уже давно был известен как последний автомобиль собственного народа, прежде чем до вождения, был твердый успех, доход от продаж около 8000 автомобилей. Acura нового Обозначения, приведенное в действие романа все-системой полного привода, также переживает не самые лучшие, чем ожидалось, продаж с момента ее введения в октябре. В обеих моделях, основные покупатели являются те, в свою конце пятидесятых годов и выше. На Токийском автосалоне коммерческих автомобилей в ноябре 2004, инвалидов-помощь автомобилей выставлены все японские производители были большой популярностью пользуется среди пожилых посетителей.
Старейшины и почти старейшины являются ослабление их кошелька для оздоровительного, увлечения, здоровье и уход. Проще говоря, они делают вещи, которые они бы не мечтали десять лет назад. Семьдесят лет Сигеру Terashima, известный под своим сценическим псевдонимом, Kasane Nakajo, дебютировал как профессиональный певец три года назад, когда ему было 67. "Это была мечта всей моей жизни", говорит Terashima. 71-летний Yuichiro Миура, известный авантюрист и лыжник, еще более daredevilish - становится старым человеком в мире, чтобы взобраться на гору Эверест.
Другие старшие тратить время - и деньги - на поездки, искусства, лечебное питание, спортивное оборудование, камеры и компьютеры, в соответствии с Hakuhodo Институт Жизни и Жизнь старшая Business Office, исследовательским подразделением второго по величине рекламного агентства Японии.
Приходите 2007 года, когда первый бумеров на пенсию, молодые пожилых станет крупнейшим класса потребителей на общую сумму больше, чем 10 миллионов. Их отношения отличаются отчасти потому, что они вкусили богатства, что предыдущие поколения никогда не было. "Мы были подняты, когда первый экономический подъем Японии начал, и, хотя бедные, мы получили возможность играть музыку, досуга, и многие из наших семей стали покупать телевизоры, мотоциклы и автомобили", Хикару Хаяси, исполнительный директор Hakuhodo Институт, вспоминает. "Иными словами, нас учили, как наслаждаться жизнью, которая будет то, что большинство из нас будут делать, когда мы присоединяемся к старшему класса".
Сокращение размера семьи является еще одним историю. Это не редкость для японских пара за пятьдесят, чтобы иметь три или четыре братьев и сестер все еще жив. Но в следующем поколении, может быть только один или двое детей, которые стоят на наследование огромные богатства. Старейшины не придется беспокоиться о них. "Если у вас есть только один ребенок, вам не нужно оставлять желать много его или ее", говорит Rei Масунага, председатель Банка Центрального совета Японии для финансовых служб информации. А государственная пенсия Японии, здравоохранения и пожилых услуг по уходу страхования кажется определенных терпеть.
Западных руководителей, можно выяснить, как ездить старения волны Япония ясно будет победителей. Но к досаде большой тройки "Детройта", которые вырезанные лишь незначительную позиции в Японии, один крупный победитель может быть Toyota. Tatsuro Тойода, бывший президент автомобилей и старшего себя, страдал изнурительной инсульта несколько лет назад. Но он поручил его приспешников разработать автомобили, которые являются дружественной для инвалидов. Результат: компания Welcab "серию автомобилей для инвалидов и пожилых людей. Детройт конкурентоспособной продукции? Нигде не было видно.
