Этимологии нарушения - Автор интервью - Краткие статьи

Во Франции слово "срыв" является зарегистрированной торговой маркой компании TBWA \ Париж, подразделения в Нью-Йорке рекламного агентства TBWA \ страны, благодаря французский президент и исполнительный директор Жан-Мари Дрю. Dru представил слово во Франции в 1996 году с публикацией его одноименный английский Срыв книги, в котором он призвал компании оспорить конвенций успокоительного их брендов.

Срыв был фактически реинтродукции, говорит Дрю: Слово необъяснимо исчезли из французского лексики в семнадцатом веке. Франкофонов обогнул его отсутствие, используя фразы типа Strategie де разрыв или прорыв стратегии. Dru недавно возродил слово снова Помимо Срыв: Изменение правил в Marketplace (М., 2002).

В другом месте в мире бизнеса, концепция нарушения или нарушения со старыми мышления, никогда не уходила. Рассмотрим Клейтон Кристенсен, в Гарвардской школе бизнеса писателя, который популяризировал понятие "прорывной технологии" Дилемма инноватора в 1997 году. В 1996 году, Intel Эндрю Гроув пишет о передовых технологий, которые он назвал "точки перегиба", в Выживают только параноики. Раньше писатели бизнес размышлял о понятии "разрыва", или борьба против линейное мышление. Они в свою очередь, заимствовал понятие из физики, декодировать ее от природы.

"Срыв всегда был там", говорит Дрю, чья творческая методология, пожалуй, наиболее ярко проявилось в Apple "думают иначе" кампании, которая открыла в разноцветных ИМАК. "Единственная разница", говорит он, "это люди использовали говорить об этом, но не его реализации. Высшие должностные лица 'получать его все больше и больше".