Принимая 'Q' от маркетинга Голливуд - фронт - Краткие статьи

Тот, кто правил стандартных правил экономический поток до конца. "Так говорит поп-культуры эксперт Брюс Стерлинг, который известен как" царь мертвых продуктов. Это заявление особенно справедливо в мир развлечений, где по поддержанию выступы на вкусы аудитории труднее чем когда-либо.

Оценки Маркетинг / TvQ, Inc славится "Q" рейтинговая система, которая измеряет привлекательность отдельных лиц, телевизионных шоу и фильмов. В один из первых примеров, CBS была первой сети для использования оценка Q при решении вопроса "Все в семье" будет воздух. Q оценок доказали потенциал для конечного успеха шоу, несмотря на поражение общественного пилот получил. Сегодня, поясняет вице-президент Q Генри Шефер, оценка Q знаменитости могут быть инструментом торга между руководство определении того, что получает взял на предстоящий сезон.

"Чем больше сложных мировых СМИ становится, тем меньше люди, хорошо понимающие, что происходит там. Вещи фрагментации так плохо", говорит Шефер. "Я не думаю, что каждый имеет право ответить прямо сейчас. У вас так много различных точек в плане программирования, это ослабляет воздействие личности к точке indecipherability о том, что" хорошо "экспозиции в эти дни по сравнению с, что это было 10 лет назад ".

Современные менеджеры, в частности, в сфере развлечений, но и в других отраслях, а также должны быть лучше подготовлены для распространения информации и принятия решений быстрее, чем в полной мере понять смысл и последствия информации. Однако это давление, чтобы добиться скорейшего решения могут оказаться проблемы на дороге с точки зрения понимания того, что компания должна сделать, чтобы выделить продукт.

В целом конкурентная среда меняется, развлечения руководство по-прежнему зависят больше на традиционные методы обратной связи аудитории, чем на высокотехнологичных подходов. "Люди и промышленности придется полагаться больше на исследования рынка, чем они когда-либо раньше", говорит Шефер. "Я вижу, что как потенциальная проблема, потому что молодых людей, поступающих в отрасли высоких технологий, а не подготовку в области управления данными подготовлен.

Похоже, остальные корпоративном мире, которые не могут отличить хороший продукт от другого - за исключением тех, которые потрясающе рекламным трюком.

"Как можно что-нибудь стать большими, если все это мероприятие?" говорит Марк DiMassimo из DiMassimo марка Реклама в Нью-Йорке. "Олимпийский событий экстремальных видов спорта 20 лет назад. ESPN2 сейчас ад гораздо интереснее, чем Олимпийские игры .... Если мы не находя новое средство для образования наших сообщений, то мы не получаем взрыва на доллар. "

Ричард Learmer является автором Trendspottinq (Penguin-перигея, 2002). С ним можно связаться по адресу <a rl@leighadvisory.com href="mailto:rl@leighadvisory.com"> / A>.