Прощание рекомендации объявлений ветеран - Даты - Филипп Дасенберри - Краткие статьи

МИР РЕКЛАМЫ теряет пионером в этом месяце, как Филипп Дасенберри пенсию в качестве председателя BBDO Северной Америке после 40 лет в промышленности, 33 из них в Нью-Йорке, рекламное агентство. BBDO сообщили США выручки на 6,6 млрд. долл. США в 2001 году.

Дасенберри, 65, которому приписывается объявлений подписи General Electric, "Мы приносим хорошее в жизнь", среди других известных джинглы, говорит, что он оставляет после себя два лозунги для руководителей, кто последует по его стопам: показывать пример и пойти на риск.

"Никогда не просите ваших людей делать больше, чем нужно спросить себя," говорит Дасенберри, который служил в качестве генерального директора Новый офис BBDO в Йорке с 1988 по 1994 год. "Когда люди видят, что они действительно этого хотят изо всех сил и не больше, чем они думали, что они способны."

Он также говорит, руководители должны понимать, ничто великое не дается без риска. Через два месяца после 11 сентября, например, BBDO использовать юмор в его новой кампании Чудо-Йорк - такие, как Ванесса Уильямс ногами победный гол поля для футбольной команды Giants - для развития туризма в городе. "Это может упасть на свое лицо", говорит он, но вместо этого "было только то, что доктор прописал.

"Высший творческий продукт является то, что отличает вас, говорит он. "Многие другие вещи, агентство предоставляет - медиа-планирование, исследования, учет услуг - покупаемые. Но магия отличная идея это не то, вы можете просто пойти и купить".